每月總網頁瀏覽次數 (或網頁瀏覽點擊次數、頁面追蹤點擊次數) 是 28 天內在瀏覽器中載入 (或重新載入) 頁面的總執行個體數量。如果使用者在進入網頁後點選重新載入，就算是另一次網頁瀏覽。如果使用者導覽到不同的網頁，然後返回原始網頁，也算是第二次網頁瀏覽。

你可以透過以下方式估算每月總網頁瀏覽次數：將每月活躍使用人數 (MAU)、每次造訪的平均瀏覽量，和每位使用者的平均每月造訪次數相乘。

每月活躍使用人數是指過去 30 天內在你的網站或應用程式上啟動工作階段的不重複使用者人數。登入 Google Analytics (分析)，即可存取活躍使用者報表，查看 1 天、7 天、14 天和 28 天的活躍使用者。

平均單次造訪瀏覽量是指在 28 天內單次造訪期間查看的平均網頁數。網頁瀏覽是在瀏覽器中載入 (或重新載入) 網頁的執行作業。如果使用者在進入網頁後點選「重新載入」，就算是另一次網頁瀏覽。如果使用者前往其他網頁，然後返回原始網頁，也算是第二次網頁瀏覽。

每位使用者的造訪次數是單一使用者在一段時間 (通常是 28 天) 內造訪網站的平均次數。

可視度能夠說明使用者的廣告參與度。如果至少有 50% 的廣告在讀者的檢視畫面中顯示超過 1 秒，在影片中顯示超過 2 秒，該廣告即為可視。

可視度與其他指標密切相關：

• 隨著可視度的提高，可以預期千次曝光出價 (CPM) 也會增加。可視度為 70-80% 時，千次曝光出價比可視度為 10% 時提高 4 倍。
• 廣告單元的尺寸、類型和位置會影響可視度。隨著每網頁廣告單元數量增加，可視度也會降低。與需捲動位置或在第一個檢視畫面下方且需要使用者捲動網頁的廣告相比，不需捲動位置的廣告，或在使用者導覽到網站時出現在第一個檢視中的廣告，皆具有更高的可視度和更高的千次曝光出價。根據 Google 的資料，靠近不需捲動位置畫面底部的廣告通常具有最高的可視率。比起放在網頁最上方的廣告，放在頂端導覽列正下方的廣告具有更高的可視率。

一般來說，70% 為廣告業務營運良好的可視度基準。北美多媒體廣告的平均廣告可視度為 49-54%。

廣告單元是放在網站或應用程式中的容器，可向使用者顯示廣告。每網頁廣告單元數是每個網頁上放置的平均廣告單元數。

每網頁廣告單元數與其他指標密切相關。隨著每網頁廣告單元數量增加，可視度也會降低。

廣告通常以 3 種可能的形式出售：直接廣告、程式輔助廣告和包版廣告。

直接銷售是指直接向用戶端銷售你的數位廣告。直接銷售廣告包含兩種具獨佔性的類型，即包版和廣告曝光占有率：包版涉及獨家銷售給單一廣告主，而廣告曝光占有率涉及獨家銷售給多個廣告主，每個廣告主獲得所有曝光次數的預定百分比。

程式輔助銷售是指透過自動化平台銷售你的數位廣告。程式輔助廣告可根據買家人數和定價方式分為：程式輔助保證 (或首選交易)、私下競價和首選交易。程式輔助保證 (或首選交易) 是指特定買家透過協商獲得定價，私下競價是指一組特定買家們透過出價獲得定價，公開競價則指任何買家都可出價。

包版廣告用於宣傳你自家的出版品。包版廣告活動是交叉宣傳廣告活動，使用出版品自己的廣告空間免費於網站或應用程式放送廣告。

你設定分配目標時，可以預期直接廣告的千次曝光出價會高於程式輔助廣告的千次曝光出價。不過，要支援完善的直接銷售作業通常更困難，需要 xx 和 yy。運用程式輔助銷售，可以協助你處理廣告效用，即是善用你網站上的廣告空間。

成交率 (STR) 是指廣告放送數除以廣告請求總數。一般來說，60-80% 的直接 STR 和程式輔助 100% STR 為廣告業務營運良好的目標基準。

對於程式輔助，STR 總和可能不會達到 100%，原因如下：

• 受季節性銷售週期影響，廣告空間並未售出
• 即時新聞、天氣、列入黑名單的內容，或其他基於內容的曝光次數干擾，例如廣告主承諾支出，但不想放在特定內容 (例如犯罪新聞) 旁
• 技術性問題，例如網路錯誤、網際網路壅塞、逾時和延遲
• 跳出率和使用者在廣告載入前離開網頁
• 銷售團隊的成熟度

CPM (平均千次曝光出價) 是根據曝光次數 (廣告放送次數) 銷售廣告單元的主要方式。這是廣告客戶支付的價格，購買你的網站上每 1,000 次曝光次數。

一般來說，$10-20 美元直接千次曝光出價和 $5 美元程式輔助千次曝光出價是廣告業務營運良好的基準。

隨著可視度的提高，你可以預期千次曝光出價也會增加。可視度為 70-80% 時，千次曝光出價比可視度為 10% 時提高 4 倍。請記住，增加廣告單元的數量可能會降低可視度。

在我們的模型中，包版廣告不會帶來廣告收益，但仍具價值。你可以根據帶來的價值計算包版廣告的價值。比方說，如果包版廣告吸引讀者前往你的訂閱頁面，你可以將預期的訂閱顧客終生價值與廣告成本進行比較。

一般來說，$1-5 美元的程式輔助千次曝光出價和 60-90% 的 STR 為廣告業務營運良好的基準。