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每月總網頁瀏覽次數 (或網頁瀏覽點擊次數、頁面追蹤點擊次數) 是 28 天內在瀏覽器中載入 (或重新載入) 頁面的總執行個體數量。如果使用者在進入網頁後點選重新載入，就算是另一次網頁瀏覽。如果使用者導覽到不同的網頁，然後返回原始網頁，也算是第二次網頁瀏覽。

您可以透過以下方式估算每月總網頁瀏覽次數，將每月活躍使用人數 (MAU)、每次造訪的平均瀏覽量，和每位使用者的平均每月造訪次數相乘。

每月活躍使用人數是過去 30 天內在您的網站或應用程式上啟動工作階段的不重複使用者人數。登入 Google Analytics (分析)，即可存取活躍使用者報告，查看 1 天、7 天、14 天和 28 天的活躍使用者。

平均單次造訪瀏覽量是在 28 天內單次造訪期間查看的平均網頁數。網頁瀏覽是在瀏覽器中載入 (或重新載入) 網頁的執行個體。如果使用者在進入網頁後點選重新載入，就算是另一次網頁瀏覽。如果使用者導覽到不同的網頁，然後返回原始網頁，也算是第二次網頁瀏覽。

每位使用者的造訪次數是使用者在一段時間內 (通常超過 28 天) 造訪您網站的平均次數。

可視度是說明使用者對廣告參與度的一種方式。如果至少有 50% 的廣告在讀者檢視畫面中顯示超過 1 秒，影片要超過 2 秒，該廣告即為可視。

可視度與其他指標密切相關：

• 隨著可視度的提高，可以預期千次曝光出價 (CPM) 也會增加。可視度為 70-80% 時，千次曝光出價比可視度為 10% 時提高 4 倍。
• 廣告單元的尺寸、類型和位置會影響可視度。隨著每個網頁廣告單元數量增加，可視度也會降低。當使用者抵達網頁時，置於不需捲動位置或是在直接可視的廣告，比起放至於需要捲動、不在第一個可視範圍的廣告有更高的可視率以及更高的CPMs。根據 Google 的資料，靠近不需捲動位置畫面底部的廣告通常具有最高的可視度。比起放在網頁最頂部的廣告，放在頂部導覽列正下方的廣告具有更高的可視率。

一般來說，70% 可視度為良好營運廣告業務的基準。北美多媒體廣告的平均廣告可視度為 49-54%。

廣告單元是放在網站或應用程式中的容器，可向使用者展示廣告。每網頁廣告單元數是每網頁放置的平均廣告單元數。

每網頁廣告單元數與其他指標密切相關。隨著每網頁廣告單元數量增加，可視度也會降低。

廣告通常以 3 種可能的方式出售：直接、程式輔助和內部廣告。

直接銷售是指直接向用戶端銷售您的數位廣告。直接銷售廣告包含兩種具獨佔性的類型，即包版和廣告曝光占有率：包版涉及獨家銷售給一個廣告客戶，而廣告曝光占有率涉及獨家銷售給多個廣告客戶，每個廣告客戶獲得所有曝光次數的預定百分比。

程式輔助廣告的銷售是指透過自動化平台銷售您的數位廣告。程式化廣告可根據買家人數和定價方式分為：程式化保證 (或首選交易)、私下競價和首選交易。程式化保證 (或首選交易) 是指透過協商定價的特定買家，私下競價是指特定買家們透過出價定價，公開競價則指任何透過出價定價的買家。

內部廣告用於宣傳您自己的出版品。內部廣告活動是交叉宣傳廣告活動，使用出版品自己的廣告空間免費於網站或應用程式投放廣告。

您設定分配目標時，可以預期直接廣告的CPMs會高於程式輔助廣告的CPMs。然而，直接銷售作業所需的支援通常更爲複雜，需要 xx 和 yy。運用程式化銷售，即可解決直接廣告庫存，善用您網站上的廣告空間。

成交率 (STR) 是指廣告放送數除以廣告請求總數。一般來說，60-80% 的直接 STR 和程式輔助 100% STR 為廣告業務營運良好的目標基準。

如果是程式輔助銷售，STR 總和可能不會達到 100%，原因如下：

• 受季節性影響的銷售週期，廣告空間未售出
• 即時新聞、天氣、列入黑名單的內容，或其他基於內容原因干擾曝光次數，例如廣告客戶承諾支出，但不想放在犯罪新聞等特定內容旁邊
• 技術困難，例如網路錯誤、網際網路壅塞、逾時和延遲
• 跳出率和使用者在廣告載入前離開網頁
• 銷售團隊的成熟度

CPM (平均千次曝光出價) 是根據曝光次數 (廣告放送次數) 銷售廣告單元的主要方式。這是廣告客戶支付購買在您網站上每 1,000 次曝光次數的價格。

一般來說，10-20 美元的直接CPM和 5 美元程式輔助CPM是廣告業務營運良好的基準。

隨著可視度的提高，您可以預期CPMs也會增加。在 70-80% 可視度時，CPMs比在 10% 可視度時高 4 倍。請記住，增加廣告單元的數量可能會降低可視度。

在我們的模型中，內部廣告不會帶來廣告收益，但仍具價值。您可以根據帶來的價值計算內部廣告的價值。例如，如果內部廣告將讀者吸引到您的訂閱頁面，您可以將預期的訂閱顧客終生價值與廣告成本進行比較。

一般來說，1-5 美元的程式輔助CPM和 60-90% 的 STR 為廣告業務營運良好的基準。