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The Google News Initiative works with publishers and journalists to fight misinformation, share resources, and build a diverse and innovative news ecosystem.
Lektion 2 von 6
Einen Technologie-Stack aufbauen
Umsatzmodell entwickeln
Umsatzmodell festlegen (10:37)
Eine Finanzierungsstrategie entwickeln (9:10)
Nachrichtenprodukte entwickeln (5:05)
Select a CMS for your news organization (4:56)
Evaluate your financial sustainability (7:05)
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Einen Technologie-Stack aufbauen

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Die beste Technologie finden – Veröffentlichen, Monetarisieren und mehr

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Welche Technologie brauche ich?

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Möglicherweise nutzen Sie jeden Tag verschiedene Tools, Plattformen und Technologielösungen für diese Zwecke:

  • Veröffentlichen von Artikeln über ein Content-Management-System (CMS)
  • Senden von Newslettern über einen E-Mail-Service-Provider (ESP)
  • Verwalten von Abos über ein Aboverwaltungssystem
  • Einnehmen von Spenden über eine Software zur Spendenverwaltung
  • Kennenlernen der Zielgruppe über ein Analysetool

Diese Technologielösungen werden in Kombination miteinander „Technologie-Stack“ genannt.

Woher weiß ich, welche Technologie die richtige ist?

Viele Nachrichtenorganisation fangen mit einem Content-Management-System (CMS) und Analysetools für die Zielgruppenanalyse an. Wenn Sie mit einem Newsletter beginnen, können Sie einen E-Mail-Service-Provider (ESP) als CMS nutzen.

💡Best Practice: Beginnen Sie sofort mit der Veröffentlichung auf einer All-in-one-Publishing-Plattform wie Ghost oder Substack.

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Welches CMS ist für mich am besten geeignet?

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Veröffentlichen Sie Artikel auf einer Website mit einem CMS, einem Content-Management-System.

Content-Management-Systeme unterscheiden sich durch:

  • Preis: Gibt es kostenlose Angebote mit kostenpflichtigen Upgrades wie Wordpress und Ghost?
  • Support: Wen können Sie bei Fragen oder Problemen ansprechen?
  • Technische Kenntnisse: Ist es auch für Nutzer ohne technische Vorkenntnisse einfach zu verwalten?

Viele Nachrichtenorganisationen nutzen:

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Welcher ESP ist am besten für mich geeignet?

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Versenden Sie Newsletter und E-Mails über einen ESP, einen E-Mail-Service-Provider.

Auf Mailchimp haben Medien und E-Mails von Verlagen und Webpublishern eine Öffnungsrate von durchschnittlich 22 % und eine Klickrate von 4,6 %, fast doppelt so viel wie alle E-Mails im Durchschnitt (2022).

ESPs unterscheiden sich durch:

  • Zielen: Senden Sie Newsletter, Aboangebote oder Spendenkampagnen?
  • Größe der Zielgruppe: An wie viele Empfänger senden Sie Ihre E-Mails?
  • Technische Kenntnisse: Ist es auch für Nutzer ohne technische Vorkenntnisse einfach zu verwalten?

Viele Nachrichtenorganisationen nutzen:

💡Best Practice: Nutzen Sie eine Demoversion, um vor Abschluss eines kostenpflichtigen Abos mehr über einen ESP zu erfahren.

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Welche Software zur Abo- oder Spendenverwaltung ist am besten für mich geeignet?

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Ziehen Sie Zahlungen ein und erheben Sie Informationen über Abonnenten und Spender mit Software zur Aboverwaltung oder Software zur Spendenverwaltung.

Software zur Abo- oder Spendenverwaltung unterscheidet sich durch:

  • Gebühren: Wird eine Transaktionsgebühr oder ein Prozentsatz für die Transaktion berechnet?
  • Personalisierung: Wie unterstützt die Software den Aufbau einer Beziehung zu Abonnenten oder Spendern, etwa durch den Zugang zu bestimmten Vorteilen?
  • Nutzerfreundlichkeit: Wie einfach ist es, ein Abo abzuschließen oder zu spenden?

Viele Nachrichtenorganisationen nutzen:

für Abos

für Spenden

💡Best Practice: Wählen Sie eine Plattform aus, auf der Sie Ihren Abonnenten kostenlose Probeabos anbieten können.

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Welches Analysetool ist am besten für mich geeignet?

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Verwenden Sie eine Analyseplattform, um Ihre Zielgruppe kennenzulernen, den Website-Traffic im Blick zu behalten und zu erfahren, wie effektiv Ihre Anzeigen und Suchmaschinenoptimierung sind.

Analyseplattformen unterscheiden sich durch:

  • Preis: Wie viele Nutzer haben Sie?
  • Weitere Technologie: Welche anderen Tools und Plattformen verwenden Sie?
  • Benutzeroberfläche: Hat Ihr Team Programmierkenntnisse?

Beliebte Plattformen sind unter anderem:

💡Best Practice: Entscheiden Sie sich für eine Analyseplattform, die mit Ihrem E-Mail-Service-Provider funktioniert, wenn Sie Newsletter per E-Mail versenden.

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Welche Technologie brauche ich außerdem?

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Möglicherweise möchten Sie außerdem:

  • Die Kommunikation mit potenziellen Werbetreibenden und anderen Geschäftskontakten mit einem Customer-Relationship-Manager (CRM) wie Salesforce oder HubSpot verwalten
  • Anzeigenvorgänge mit einer zentralisierten Werbemanagementlösung wie Broadstreet oder Letterhead automatisieren
  • Fristen festlegen und die Zusammenarbeit mit Teammitgliedern mit Projektmanagement-Softwarelösungen wie Google Workspace oder Slack verwalten

💡Best Practice: Erfahren Sie, welche Technologie andere nutzen, indem Sie auf Slack bei LION News Entrepreneur oder Planet Splice nachfragen.

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Erstellen oder kaufen?

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Stellen Sie sich bei der Entscheidung zwischen Erstellen oder Kaufen diese Fragen:

  • Welches Budget steht mir zur Verfügung?
  • Bis wann brauche ich die Technologie?
  • Haben Mitarbeiter die erforderlichen technischen Kenntnisse oder kenne ich jemanden, der sie hat?
  • Benötige ich zusätzliche Funktionen oder Sicherheit, die die derzeitigen Optionen nicht bieten?

💡Best Practice: Testen Sie, wie Ihre Technologielösungen zusammenarbeiten, wenn Sie etwas Neues hinzufügen.

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