Toucher des audiences plus jeunes et variées

En diversifiant vos audiences, vous pouvez couvrir davantage de communautés, augmenter vos revenus et renforcer la confiance de votre audience actuelle.

Google se base sur 12 dimensions de diversité et s'intéresse à la façon dont elles se croisent pour mieux cerner les utilisateurs.

Voici les 12 dimensions de diversité que Google prend en compte :

• Groupe ethnique
• Genre
• Zone géographique
• Origine ethnique
• Statut socio-économique
• Langue
• Orientation sexuelle
• Religion
• Âge
• Culture
• Handicap
• Expérience/Ancienneté

Les audiences plus jeunes sont 35 % plus susceptibles de regarder les actualités en ligne plutôt que de les lire. Les personnes qui préfèrent regarder les informations déclarent trouver cela plus simple et plus engageant.

YouTube Shorts peut constituer un canal viable pour raconter des événements dans un format vidéo destiné à des audiences plus jeunes.

Bonnes pratiques pour YouTube Shorts :

• Utilisez des images percutantes, une bande-son unique ou un angle d'accroche dans les trois premières secondes.
• Utilisez les images comme contenu principal et ajoutez du texte pour apporter du contexte.
• Mettez en ligne des vidéos de qualité régulièrement plutôt que d'en publier beaucoup.
• Instaurez des rituels en utilisant, par exemple, des expressions insolites, des surnoms, des éléments récurrents et des plaisanteries que seule votre audience peut comprendre.
• Répondez aux commentaires par des vidéos pour prolonger la durée de vie de votre contenu tout en en créant d'autres.
• Ajoutez #shorts à votre titre pour que l'algorithme de YouTube puisse recommander vos Shorts sur YouTube.
• Concentrez-vous d'abord sur le titre de vos vidéos. Pour les Shorts, les descriptions et les tags sont moins importants.
• Créez des vidéos courtes qui mettent en avant vos vidéos longues, mais qui restent indépendantes.
• Proposez un regard neuf sur d'anciennes vidéos pour inciter les utilisateurs à les regarder à nouveau.

60 % de la population mondiale parle plusieurs langues.

Bonnes pratiques

• Réalisez des enquêtes dans des supermarchés et des espaces collectifs.
• Utilisez les formulaires Google Forms pour interroger vos audiences sur les plates-formes qu'elles utilisent, leurs besoins et leurs habitudes.
• Ne demandez que l'adresse e-mail des utilisateurs lorsqu'ils s'inscrivent à votre newsletter, car il se peut que des personnes de certaines communautés ne souhaitent pas donner leur nom.
• Utilisez la même langue sur toute la page, par exemple dans les articles, l'interface de navigation et les annonces.
• Utilisez des URL différentes pour les pages traduites.
• Donnez la possibilité aux internautes de changer la langue de la page.
• Utilisez Google Traduction et demandez à des traducteurs de corriger le texte pour réduire les coûts de traduction.
• Ne traduisez les titres que si vous venez de commencer.
• Écrivez au présent en utilisant la voix active pour des traductions moins onéreuses.

Jusqu'à 3 % de la population mondiale présente un trouble de l'apprentissage ou des fonctions cognitives, comme une dyslexie ou un TDAH.

La lisibilité est la facilité avec laquelle un lecteur peut comprendre un texte écrit. Le sujet traité, la mise en page et la présentation des informations ont un impact sur la lisibilité.

Bonnes pratiques

• Utilisez une police de 14 points ou plus, ou une taille de police dynamique.
• Utilisez un interligne de 1,2 ou plus, ou l'espacement dynamique des lignes.
• Évitez l'italique dans la mesure du possible.
• Communiquez une information à la fois.
• Ajoutez des en-têtes pour préparer vos lecteurs au sujet traité, afin qu'ils puissent survoler le texte.
• Ajoutez des sauts de ligne pour indiquer si des contenus sont associés ou distincts.
• Utilisez la synthèse vocale.
• Ajoutez une image.