Élargir votre audience avec les outils d'analyse Google

Que savez-vous de vos audiences ?

Des études montrent que, comparés aux organismes de presse qui n'utilisent pas de données d'audience, ceux qui connaissent leur public :

• génèrent 20 % de revenus supplémentaires issus des lecteurs ;
• vendent leur publicité numérique 20 % plus cher ;
• enregistrent 40 % de clics en plus sur leurs articles.

Quels outils Google peuvent m'aider à élargir mes audiences ?

1. Google Analytics
2. News Consumer Insights
3. Realtime Content Insights
4. Google Looker Studio

Pour utiliser News Consumer Insights, Realtime Content Insights et Google Looker Studio, vous devez posséder un compte Google Analytics.

Les organismes de presse utilisent Google Analytics pour :

• mesurer le trafic ;
• connaître le comportement des utilisateurs, comme la fréquence de leurs visites ;
• générer des rapports en temps réel.

Que dois-je savoir sur mon audience ?

• Quelles actualités intéressent mes audiences ?
• D'où viennent mes audiences ?
• Comment attirer davantage d'utilisateurs ?
• Comment prolonger les visites des utilisateurs sur mon site ?

Comment attirer davantage d'utilisateurs ou prolonger leurs visites sur mon site ?

News Consumer Insights analyse vos données Google Analytics pour vous aider à développer votre audience en la répartissant en segments selon le niveau d'engagement :

• Lecteurs occasionnels
• Lecteurs fidèles
• Fans de la marque

News Consumer Insights fournit des recommandations basées sur les données de vos audiences pour vous aider à renforcer leur engagement, et ainsi augmenter vos revenus.

Quelles actualités intéressent vos audiences ?

Realtime Content Insights analyse vos données Google Analytics pour vous aider à identifier :

• vos meilleurs articles, en temps réel et parmi votre historique ;
• les articles que lisent vos audiences les plus engagées ;
• ce que recherchent vos utilisateurs locaux sur Google et YouTube.

Comment mieux exploiter mes données ?

Google Looker Studio vous permet de :

• réunir des données issues de Google Analytics, de Google Ads et d'autres produits Google ;
• visualiser ces données au même endroit ;
• tenir votre équipe informée grâce aux rapports automatisés.