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Aula 7 de 9
Aumente a receita de anúncios digitais com o Google Ad Manager
Aumente a receita de anúncios digitais
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Aumente a receita de anúncios digitais com o Google Ad Manager

Comece a usar o Google Ad Manager para aumentar a receita de anúncios digitais

Comece a usar o Google Ad Manager

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O Google Ad Manager é uma plataforma de gestão de anúncios que lhe permite vender anúncios de forma direta e programática usando várias redes e trocas de anúncios. É uma boa solução para si se lançar acordos de publicidade direta, tiver uma equipa de vendas ou operações de publicidade, quiser tirar partido de acordos de redes de terceiros ou publicar anúncios em diferentes formatos, como display, app ou vídeo. Se tal não se aplicar a si, pondere o AdSense como alternativa.

As automatizações do Google Ad Manager podem ajudar a ganhar mais com menos esforço, apresentar estatísticas e oportunidades, e poupar tempo e dinheiro simplificando os processos.

Nesta aula, vai aprender a:

  • Gerir o seu inventário de anúncios
  • Criar posicionamentos de anúncios
  • Automatizar etiquetas de anúncios
  • Preparar-se para um futuro que prioriza a privacidade

Inicie sessão no Google Ad Manager

  1. Aceda a admanager.google.com
  2. Clique em Iniciar sessão
  3. Selecione a sua Conta Google ou introduza o seu email e palavra-passe

Personalize o painel de controlo Vista geral:

  • Veja impressões, receita, eCPMs por dimensões e canais
  • Compare o desempenho ao longo do tempo
  • Receba estatísticas e sugestões sobre regras de preços, procura, tipos de anúncios, erros e anunciantes
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Faça a gestão do seu inventário de anúncios

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Quanto mais organizado estiver o seu inventário de anúncios, maior é a probabilidade de publicar os anúncios que deseja, no local e momento certos.

Um bloco de anúncios é onde um anúncio pode aparecer. O inventário de anúncios é constituído por todos os blocos de anúncios disponíveis no seu site.

Os blocos de anúncios estão organizados numa hierarquia:

  • Os blocos de nível superior, também conhecidos como blocos principais, podem ser usados para segmentar blocos de nível superior e inferior
  • Os blocos de nível inferior, também conhecidos como blocos secundários, herdam os atributos dos blocos de nível superior

Por exemplo, o bloco de nível superior pode ser o seu site, o segundo nível pode ser a secção de desporto e o terceiro nível pode ser futebol. Deve usar esta hierarquia para organizar o seu inventário de anúncios para cada bloco.

Configure um bloco de anúncios

  1. Inicie sessão no Google Ad Manager
  2. Aceda a Inventário > Blocos de anúncios
  3. Clique em Novo bloco de anúncios
  4. Selecione o bloco de nível superior para Bloco de anúncios principal
  5. Dê um nome ao bloco de anúncios. Escolha um nome representativo (por exemplo, World_News_Online_BoxATF, que especifica que se trata de um posicionamento na parte superior). Opcionalmente, adicione um identificador exclusivo ou uma descrição
  6. Defina o tamanho do anúncio.
  7. Defina a Janela de destino, que é o que acontece quando clica no anúncio: pode ser carregado na mesma página ou ser aberto numa nova janela (por predefinição, _blank envia o anúncio para uma nova janela)
  8. Escolha as definições avançadas.
  9. Clique em Guardar.

💡 Práticas recomendadas:

  • Espelhe a organização do seu site nos blocos de anúncios
  • Aninhe os blocos de anúncios de nível inferior relacionados num bloco de anúncios de nível superior
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Crie posicionamentos de anúncios

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Os posicionamentos são uma forma de agrupar os anúncios para os anunciantes poderem segmentar tipos específicos de anúncios. Por exemplo, um retalhista de equipamento desportivo pode só querer aparecer junto a notícias de desporto no seu site.

Os posicionamentos comuns incluem:

  • Tamanhos, como todos os cabeçalhos no seu site
  • Tópicos, como desporto, viagens ou meteorologia
  • Localização na página, como abaixo do cabeçalho
  • Sazonalidade, como festividades ou outras alturas do ano
  • Páginas iniciais, se tiver vários sites de notícias

Crie um posicionamento de anúncios

  1. Inicie sessão no Google Ad Manager.
  2. Aceda a Inventário > Blocos de anúncios > Posicionamentos
  3. Clique em Novo posicionamento e introduza um nome
  4. Adicione uma descrição
  5. Aceda a Inventário e selecione os anúncios relevantes
  6. Clique em Guardar

💡Prática recomendada: evite atribuir anúncios a vários posicionamentos, pois pode complicar os relatórios

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Gere etiquetas de anúncios com as Etiquetas do Publicador Google

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Depois de criar os blocos de anúncios e os posicionamentos, vai precisar das Etiquetas do Publicador Google. As Etiquetas do Publicador Google (GPT) ajudam a etiquetar os anúncios automaticamente sem ter de editar o código de forma manual.

  1. Inicie sessão no Google Ad Manager.
  2. Aceda a Inventário > Blocos de anúncios
  3. Clique no nome de um bloco de anúncios
  4. Aceda a Etiquetas nos detalhes do bloco de anúncios
  5. Selecione as etiquetas relevantes, como tamanhos, e clique em Continuar
  6. Copie as etiquetas dos Resultados das etiquetas
  7. Envie-as ao seu programador para as incluir no código-fonte

Também pode criar etiquetas de anúncios manualmente, mas o Ad Manager oferece um gerador de etiquetas que pode ser usado por si ou pelo programador para criar uma etiqueta adequada.

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Prepare-se para um futuro que prioriza a privacidade

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As pessoas estão a pedir mais privacidade na Web. Embora dois terços dos consumidores queiram anúncios personalizados para os seus interesses, quase metade não se sente confortável em partilhar informações pessoais em troca de anúncios personalizados.

Para satisfazer estas expetativas, a Google está a afastar-se dos cookies de terceiros e das soluções de publicidade que acompanham utilizadores individuais durante a navegação.

O que são cookies de terceiros?

Os cookies facilitam a navegação na Web, guardando informações de navegação, como o início de sessão, as preferências ou a localização. Os cookies originais são criados pelo site que estiver a usar, enquanto os cookies de terceiros são criados por outros sites.

O que a Google está a fazer em relação aos cookies de terceiros?

O Privacy Sandbox é uma série de propostas para eliminar gradualmente os cookies de terceiros que:

  • Cria nova tecnologia para manter as suas informações privadas
  • Permite às editoras e aos programadores manter o conteúdo online gratuito
  • Colabora com a indústria para criar novas normas de privacidade na Internet

O que posso fazer para tornar o meu site de notícias mais respeitador da privacidade?

70% das editoras acreditam que a sua capacidade de ativar dados originais vai ser uma vantagem significativa num futuro que prioriza a privacidade.

  • Incentive o público a inscrever-se em newsletters ou subscrições, o que lhe permite ter dados originais que ajudam a compreendê-lo melhor
  • Permita cookies originais em Administração > Definições globais > Preferências de anúncios > Cookies originais para anúncios.
  • Veja a cronologia do Privacy Sandbox e partilhe o seu feedback.
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