Compreenda os tamanhos e os formatos dos anúncios

Os anunciantes querem que os anúncios apareçam, tenham bom aspeto e sejam vistos, pelo que os tipos, os tamanhos, o posicionamento e a interação influenciam o preço de venda dos anúncios.

Normalmente, estes tipos de anúncios geram preços mais elevados:

1. Os anúncios nativos correspondem ao estilo do seu site e são normalmente patrocinados
2. Os anúncios de vídeo são apresentados antes, durante ou após um vídeo num leitor de vídeo
3. Os anúncios de display incluem meios interativos com vídeo, áudio ou outros elementos interativos que aparecem por todo o site

💡 As práticas recomendadas das Better Ads Standards referem as melhores formas de os utilizadores interagirem com os anúncios:

• Etiquete claramente os anúncios nativos, para não serem confundidos com o conteúdo.
• Desative o som dos anúncios de vídeo de início automático
• Torne os anúncios de vídeo ignoráveis se forem reproduzidos antes do vídeo
• Evite reproduzir anúncios a meio de um vídeo
• Evite pop-ups e anúncios de display grandes ou a piscar
• Evite anúncios que obriguem a esperar antes de poderem ser fechados
• Use tamanhos de anúncios com melhor desempenho, que tendem a ter mais inventário disponível:
• Retângulo médio (300 x 250)
• Retângulo grande (336 x 280)
• Cabeçalho (728 x 90, compatível com tablets)
• Arranha-céu largo (160 x 600)
• Sem tamanho ou dinâmico (definido com base no dispositivo da pessoa)

Todos os dias, navegamos online em dispositivos como computadores desktop com grandes ecrãs e dispositivos móveis com pequenos ecrãs, entre outras plataformas.

Até 2023, o número global de dispositivos e ligações por pessoas vai aumentar em média para 3,6.

Devido aos diferentes tamanhos de ecrã, alguns anúncios nunca aparecem, o que é medido pela visibilidade. Pelo menos 50% do anúncio tem de estar visível durante um segundo (dois segundos para vídeo) para ser considerado visível.

💡 Práticas recomendadas:

• Defina as páginas para terem apenas uma linha de flutuação, uma vez que o conteúdo em formato curto é mais visível
• Posicione conteúdo envolvente na primeira página, na parte superior
• Posicione os cabeçalhos dos artigos relacionados junto da parte inferior do ecrã para incentivar as pessoas a deslocarem a página para baixo
• Defina as páginas para se ajustarem a qualquer ecrã através da definição da área visível
• Use a Etiqueta do Publicador Google para criar anúncios dinâmicos que se ajustam a qualquer ecrã. Se usar o Google AdSense, os blocos de anúncios de display são dinâmicos por predefinição.

Os anunciantes preocupam-se com a apresentação dos anúncios. É por esse motivo que os anúncios de venda direta costumam ter um valor de venda superior, uma vez que os anúncios programáticos oferecem uma menor flexibilidade, incluindo onde aparecem numa página.

As etiquetas de anúncios permitem que os anunciantes compreendam os seus anúncios. A etiquetagem dos atributos dos anúncios ajuda os anunciantes a encontrarem e licitarem anúncios.

💡 Prática recomendada: melhore a experiência do seu site posicionando os anúncios nestas seis áreas, conforme identificadas pelas Better Ads Standards.

Telemóvel

• Faixa superior ancorada
• Faixa inferior ancorada
• Inline estático

Ambiente de trabalho

• Retângulo longo à direita
• Cabeçalho grande estático
• Inline estático

💡 Mais práticas recomendadas:

• Posicione os anúncios em artigos, para que apareçam à medida que desloca a página
• Etiquete os anúncios que aparecem em tópicos e secções, como desporto ou eventos locais
• Etiquete onde os anúncios são posicionados, como cabeçalhos
• Evite posicionar anúncios onde há pouco ou nenhum conteúdo exclusivo, ou demasiados anúncios, pois os anunciantes querem aparecer junto ao seu conteúdo

O desempenho na Web depende muito da velocidade. Se o carregamento de uma página demorar mais de três segundos, a probabilidade de um visitante sair aumenta até 32% e aumenta para 90% se demorar mais de cinco segundos.

Os sites de alto desempenho cativam e retêm os utilizadores melhor do que os que têm pior desempenho. Por exemplo, a BBC descobriu que perdia mais 10% dos utilizadores por cada segundo adicional que o site demorava a ser carregado.

Como pode saber rapidamente se o seu site de notícias está a ter um bom desempenho?

• A página é carregada em menos de 3 segundos?
• Posso clicar num anúncio em menos de 3 segundos?
• Se precisar de aguardar pelo carregamento de algo, existe feedback tranquilizador, como um ícone giratório de carregamento?

💡 Práticas recomendadas:

• Saiba como aumentar a velocidade do carregamento de páginas com o PageSpeed Insights
• Ative o carregamento em diferido
• Guarde as imagens em formatos que carreguem mais depressa, como o WebP
• Use o Lighthouse para aceder a uma auditoria sobre como aumentar a velocidade do carregamento de anúncios