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課程 7 共 9 堂
運用 Google Ad Manager 提高數位廣告收益
提高數位廣告收益
運用 Google 廣告產品提高收益 (10:00)
進一步瞭解廣告攔截器 (4:34)
預估廣告收益 (8:34)
瞭解廣告大小和格式 (6:29)
運用 AdSense 提高數位廣告收益 (5:53)
運用聯盟行銷提高數位廣告收益 (6:23)
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運用 Google Ad Manager 提高數位廣告收益

開始使用 Google Ad Manager 增加數位廣告收益

開始使用 Google Ad Manager

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Google Ad Manager 是廣告管理平台,可協助你在多個廣告交易平台和聯播網,以直接或程式輔助的方式銷售廣告。如果你想要直接銷售廣告、建立廣告營運或銷售團隊、使用第三方聯播網交易,或採用多媒體、應用程式或影片等不同格式放送廣告,這個解決方案就是最佳選擇。如果你沒有上述需求,請改用 AdSense

Google Ad Manager 的自動化作業可以協助你輕鬆提高收益、取得深入分析資訊和商機,並透過簡化程序節省時間和金錢。

本課程會說明如何完成以下作業:

  • 管理廣告空間
  • 建立廣告刊登位置
  • 自動產生廣告代碼
  • 準備好迎接隱私權優先的時代

登入 Google Ad Manager

  1. 前往 admanager.google.com
  2. 按一下「登入」
  3. 選取 Google 帳戶,或輸入電子郵件地址和密碼

自訂「總覽」資訊主頁:

  • 依維度和管道查看曝光次數、收益和有效千次曝光出價
  • 比較成效變化
  • 取得定價規則、需求、廣告類型、錯誤和廣告主的深入分析資訊與建議
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管理廣告空間

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廣告空間越井然有序,就越有可能在適當的位置和時間放送所需廣告。

廣告單元是可以顯示廣告的位置,廣告空間則是指網站上所有可用的廣告單元。

系統會按階層整理廣告單元

  • 頂層單元也稱為「父項單元」,可以指定頂層和低層的單元
  • 低層單元也稱為「子項單元」,會沿用頂層單元的屬性

舉例來說,頂層單元可能是網站,第二層可能是運動部分,第三層可能是足球。請使用這套階層結構來整理每個單元的廣告空間。

設定廣告單元

  1. 登入 Google Ad Manager
  2. 依序前往「廣告空間」>「廣告單元」
  3. 按一下「新增廣告單元」
  4. 選取頂層單元做為「父項廣告單元」
  5. 輸入廣告單元名稱。請提供具代表性的名稱,例如使用 World_News_Online_BoxATF 指明這是不需捲動的刊登位置。你也可以視需要新增不重複的 ID 或說明
  6. 設定廣告大小
  7. 設定目標視窗,這個視窗會在使用者點選廣告後出現,可以載入至同一個頁面或者開啟新視窗 (根據預設,_blank 會將廣告傳送到新視窗)
  8. 視需要調整進階設定
  9. 按一下「儲存」

💡 最佳做法:

  • 依網站結構整理廣告單元
  • 在頂層廣告單元中,使用巢狀結構建立相關的低層廣告單元
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建立廣告刊登位置

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刊登位置可用來將廣告分門別類,方便廣告主指定特定類型的廣告。舉例來說,運動服飾零售商可能只想在網站的運動報導附近刊登廣告。

常見的刊登位置包括:

  • 大小:例如網站上的所有超級橫幅廣告
  • 主題:例如運動、旅遊或天氣
  • 網頁上的位置:例如標題區塊下方
  • 季節性:例如節慶或一年中的其他特定時段
  • 首頁:擁有多個新聞網站時

建立廣告刊登位置

  1. 登入 Google Ad Manager
  2. 依序前往「廣告空間」>「廣告單元」>「刊登位置」
  3. 點選「新增刊登位置」並輸入名稱
  4. 新增說明
  5. 前往「廣告空間」選取相關廣告
  6. 按一下「儲存」

💡 最佳做法:請避免將廣告指派至多個刊登位置,因為這可能會產生複雜的報表

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使用 Google 發布商廣告代碼產生廣告代碼

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建立廣告單元和刊登位置後,就需要使用 Google 發布商廣告代碼。你可以使用 Google 發布商廣告代碼 (GPT) 自動替廣告加上代碼,不必手動編輯。

  1. 登入 Google Ad Manager
  2. 依序前往「廣告空間」>「廣告單元」
  3. 按一下廣告單元的名稱
  4. 前往廣告單元詳細資料頁面的「代碼」
  5. 選取「大小」等相關代碼,點選「繼續」
  6. 從「代碼結果」複製代碼
  7. 將代碼傳送給開發人員,請對方加入原始碼

你也可以手動建立廣告代碼。不過 Ad Manager 提供代碼產生器,可為你或開發人員建立合適的代碼。

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準備好迎接隱私權優先的時代

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使用者要求取得更多網路隱私權,雖然三分之二的消費者希望按照興趣喜好自訂廣告,但其中將近半數不願意提供個人資訊來換取符合需求的廣告。

為了達成這些期望,Google 將停用第三方 Cookie 以及會追蹤使用者瀏覽活動的廣告解決方案。

什麼是第三方 Cookie?

Cookie 會儲存使用者的登入資料、偏好設定或位置等瀏覽資訊,提供更便利的上網體驗。第一方 Cookie 是由目前瀏覽的網站建立,第三方 Cookie 則是由其他網站建立。

Google 針對第三方 Cookie 採取哪些做法?

除了透過 Privacy Sandbox 計畫的一系列提案逐步淘汰第三方 Cookie,還採取下列做法:

  • 開發能保護資訊隱私的新技術
  • 讓發布者和開發人員能持續提供免付費的線上內容
  • 與業界攜手建立全新的網際網路隱私權標準

我該如何加強自家新聞網站的隱私權保護措施?

70% 的發布者認為,在高度重視隱私權的未來,能取得第一方資料會是一大優勢。

  • 鼓勵使用者註冊電子報或訂閱內容,藉此收集第一方資料,幫助你更瞭解他們
  • 依序前往「管理員」>「通用設定」>「廣告偏好設定」>「廣告的第一方 Cookie」,允許使用第一方 Cookie
  • 查看 Privacy Sandbox 的時間表並提供意見回饋
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