運用 Google Ad Manager 提高數位廣告收益
開始使用 Google Ad Manager 增加數位廣告收益
開始使用 Google Ad Manager
Google Ad Manager 是廣告管理平台，可協助你在多個廣告交易平台和聯播網，以直接或程式輔助的方式銷售廣告。如果你想要直接銷售廣告、建立廣告營運或銷售團隊、使用第三方聯播網交易，或採用多媒體、應用程式或影片等不同格式放送廣告，這個解決方案就是最佳選擇。如果你沒有上述需求，請改用 AdSense。
Google Ad Manager 的自動化作業可以協助你輕鬆提高收益、取得深入分析資訊和商機，並透過簡化程序節省時間和金錢。
本課程會說明如何完成以下作業：
- 管理廣告空間
- 建立廣告刊登位置
- 自動產生廣告代碼
- 準備好迎接隱私權優先的時代
登入 Google Ad Manager
- 前往 admanager.google.com
- 按一下「登入」
- 選取 Google 帳戶，或輸入電子郵件地址和密碼
自訂「總覽」資訊主頁：
- 依維度和管道查看曝光次數、收益和有效千次曝光出價
- 比較成效變化
- 取得定價規則、需求、廣告類型、錯誤和廣告主的深入分析資訊與建議
管理廣告空間
廣告空間越井然有序，就越有可能在適當的位置和時間放送所需廣告。
廣告單元是可以顯示廣告的位置，廣告空間則是指網站上所有可用的廣告單元。
系統會按階層整理廣告單元：
- 頂層單元也稱為「父項單元」，可以指定頂層和低層的單元
- 低層單元也稱為「子項單元」，會沿用頂層單元的屬性
舉例來說，頂層單元可能是網站，第二層可能是運動部分，第三層可能是足球。請使用這套階層結構來整理每個單元的廣告空間。
設定廣告單元
- 登入 Google Ad Manager
- 依序前往「廣告空間」>「廣告單元」
- 按一下「新增廣告單元」
- 選取頂層單元做為「父項廣告單元」
- 輸入廣告單元名稱。請提供具代表性的名稱，例如使用 World_News_Online_BoxATF 指明這是不需捲動的刊登位置。你也可以視需要新增不重複的 ID 或說明
- 設定廣告大小
- 設定目標視窗，這個視窗會在使用者點選廣告後出現，可以載入至同一個頁面或者開啟新視窗 (根據預設，_blank 會將廣告傳送到新視窗)
- 視需要調整進階設定
- 按一下「儲存」
💡 最佳做法：
- 依網站結構整理廣告單元
- 在頂層廣告單元中，使用巢狀結構建立相關的低層廣告單元
建立廣告刊登位置
刊登位置可用來將廣告分門別類，方便廣告主指定特定類型的廣告。舉例來說，運動服飾零售商可能只想在網站的運動報導附近刊登廣告。
常見的刊登位置包括：
- 大小：例如網站上的所有超級橫幅廣告
- 主題：例如運動、旅遊或天氣
- 網頁上的位置：例如標題區塊下方
- 季節性：例如節慶或一年中的其他特定時段
- 首頁：擁有多個新聞網站時
建立廣告刊登位置
- 登入 Google Ad Manager
- 依序前往「廣告空間」>「廣告單元」>「刊登位置」
- 點選「新增刊登位置」並輸入名稱
- 新增說明
- 前往「廣告空間」選取相關廣告
- 按一下「儲存」
💡 最佳做法：請避免將廣告指派至多個刊登位置，因為這可能會產生複雜的報表
使用 Google 發布商廣告代碼產生廣告代碼
建立廣告單元和刊登位置後，就需要使用 Google 發布商廣告代碼。你可以使用 Google 發布商廣告代碼 (GPT) 自動替廣告加上代碼，不必手動編輯。
- 登入 Google Ad Manager
- 依序前往「廣告空間」>「廣告單元」
- 按一下廣告單元的名稱
- 前往廣告單元詳細資料頁面的「代碼」
- 選取「大小」等相關代碼，點選「繼續」
- 從「代碼結果」複製代碼
- 將代碼傳送給開發人員，請對方加入原始碼
你也可以手動建立廣告代碼。不過 Ad Manager 提供代碼產生器，可為你或開發人員建立合適的代碼。
準備好迎接隱私權優先的時代
使用者要求取得更多網路隱私權，雖然三分之二的消費者希望按照興趣喜好自訂廣告，但其中將近半數不願意提供個人資訊來換取符合需求的廣告。
為了達成這些期望，Google 將停用第三方 Cookie 以及會追蹤使用者瀏覽活動的廣告解決方案。
什麼是第三方 Cookie？
Cookie 會儲存使用者的登入資料、偏好設定或位置等瀏覽資訊，提供更便利的上網體驗。第一方 Cookie 是由目前瀏覽的網站建立，第三方 Cookie 則是由其他網站建立。
Google 針對第三方 Cookie 採取哪些做法？
除了透過 Privacy Sandbox 計畫的一系列提案逐步淘汰第三方 Cookie，還採取下列做法：
- 開發能保護資訊隱私的新技術
- 讓發布者和開發人員能持續提供免付費的線上內容
- 與業界攜手建立全新的網際網路隱私權標準
我該如何加強自家新聞網站的隱私權保護措施？
70% 的發布者認為，在高度重視隱私權的未來，能取得第一方資料會是一大優勢。
- 鼓勵使用者註冊電子報或訂閱內容，藉此收集第一方資料，幫助你更瞭解他們
- 依序前往「管理員」>「通用設定」>「廣告偏好設定」>「廣告的第一方 Cookie」，允許使用第一方 Cookie。
- 查看 Privacy Sandbox 的時間表並提供意見回饋。
