瞭解廣告大小和格式

廣告主都希望廣告能夠美觀呈現並讓所有人看到，因此計算廣告銷售價格時會計入各項因素，包含廣告類型、大小、刊登位置和參與度等項目。

以下廣告類型的價格通常較高：

1. 原生廣告符合網站風格，通常是贊助商廣告
2. 影片廣告會透過影片播放器，在影片開始前、播放中或結束後播放廣告
3. 多媒體廣告中的互動式多媒體包含影片、音訊，或顯示在貴網站的其他互動元素

💡 廣告體驗提升標準提供的最佳做法，可提高使用者與廣告的互動程度：

• 明確標示原生廣告，以免系統將其誤認為內容
• 將自動播放的影片廣告設為靜音
• 允許使用者略過影片播放前顯示的廣告
• 避免在影片播放期間顯示廣告
• 避免使用彈出式廣告、會閃爍的廣告或大型多媒體廣告
• 避免使用必須等待一定時間才能關閉的廣告
• 採用成效最佳的廣告大小，這樣通常能有更多可用廣告空間：
• 中矩形廣告 (300 x 250)
• 大矩形廣告 (336 x 280)
• 超級橫幅廣告 (728 x 90，適用於平板電腦)
• 寬幅摩天大廣告 (160 x 600)
• 無尺寸或回應式廣告 (根據使用者裝置設定大小)

我們每天都會使用各種裝置上網，包括大螢幕的電腦、小螢幕的行動裝置，以及介於兩者之間的所有裝置。

到了 2023 年，全球每人的裝置和連接數量平均將增加到 3.6 台。

有些廣告會因為螢幕大小不同而無法顯示，這可以透過可視度評估。至少須有 50% 的廣告顯示 1 秒 (影片廣告則須顯示 2 秒)，才能判定為可視。

💡 最佳做法：

• 將頁面設為只包含一個捲動界線，因為簡短形式的內容有較高的可視度
• 將吸睛內容放在第一頁上不需捲動的位置
• 將相關報導的標題放在靠近螢幕底部的位置，鼓勵使用者向下捲動頁面
• 設定可視區域，將頁面設為配合任何螢幕大小
• 使用 Google 發布商廣告代碼，建立適合任何螢幕的回應式廣告。如果使用 Google AdSense，預設為回應式多媒體廣告單元

廣告主會注重廣告的顯示方式，因此直接銷售廣告的價格通常較高，而程式輔助廣告的彈性較少，例如廣告在頁面上顯示的位置。

廣告代碼可幫助廣告主瞭解你的廣告。只要將廣告屬性加上代碼，廣告主就能找到你的廣告並進行出價。

💡 最佳做法：根據廣告體驗提升標準的建議，在以下六個區域刊登廣告可以提升網站體驗。

行動電話

• 錨定頂端橫幅區域
• 錨定底部橫幅區域
• 靜態內嵌區域

電腦

• 右側的長矩形區域
• 靜態大型標頭區域
• 靜態內嵌區域

💡 更多最佳做法：

• 在報導中放置廣告，使用者捲動畫面時就會看到
• 將顯示在運動賽事或當地活動等主題/專區的廣告加上標記
• 標記廣告的刊登位置，例如標頭
• 避免將廣告放在篇幅短小或缺乏獨特內容的區域，也不要放置過多廣告，因為廣告主會希望廣告顯示在你的內容附近

網頁效能主要取決於速度。如果網頁載入時間超過 3 秒，訪客離開的可能性就會增加 32%，超過 5 秒則會提高到 90%。

與效能不佳的網站相比，效能優異的網站更能吸引及留住使用者。例如 BBC 的調查結果顯示，網站載入時間每增加 1 秒，就會多流失 10% 的使用者。

如何快速判斷自家新聞網站的效能表現是否良好？

• 網頁載入時間是否少於 3 秒？
• 是否可以在 3 秒內點選廣告？
• 如果需要等待載入內容，是否提供載入旋轉圖示等這類可靠的回應？

💡 最佳做法：

• 使用 PageSpeed Insights 瞭解如何加快網頁載入速度
• 啟用延遲載入功能
• 採用 WebP 這類可快速載入的格式儲存圖片
• 使用 Lighthouse 進行稽核，找出加快廣告載入速度的方式