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課程 5 共 6 堂
運用 Google Ads 提高網站流量
提高網站流量
透過 Google 搜尋產品提高流量
使用電子報提高流量 (5:14)
利用社群媒體分享提高流量
使用網頁通知提高流量
透過 Google 搜尋提高流量 (8:49)
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運用 Google Ads 提高網站流量

利用最佳報導提高流量

什麼是 Google Ads?

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針對 Google 搜尋建立顯示內容的完善策略,吸引透過 Google 搜尋平台尋找及瀏覽新聞報導的讀者。該怎麼做呢?你可以使用 Google Ads 線上廣告解決方案,在搜尋結果中宣傳貴新聞機構。

我需要使用 Google Ads 嗎?

儘管許多新聞機構並未採用付費廣告,但如果提高 Google 搜尋上的能見度可以達成貴機構的目標,就可以考慮採取這項做法。如果貴機構想達成以下任何目標,就很適合使用 Google Ads:

  • 增加付費訂閱人數
  • 增加電子報訂閱人數
  • 提高對特定主題報導的認識
  • 推動會員註冊

Google Ads 如何運作?

Google Ads 會在 Google 搜尋上顯示貴機構的廣告連結。廣告排名取決於你的品質分數和所支付的單次點擊出價 (CPC)。單次點擊出價會依出價的每個關鍵字而定,品質分數則根據貴網站與關鍵字的關聯性和使用者體驗計算。

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瞭解如何開始使用 Google Ads

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步驟 1

設定目標:確定廣告活動有可評估的目標。舉例來說,目標可以設為「提高新推出電子報的轉換」。請確保能夠評估達成目標的進度。

步驟 2

決定廣告放送地區:如果廣告與廣泛的讀者相關,你可以透過縮小範圍來觸及當地社區、或針對全國/全球的目標對象。

步驟 3

撰寫訊息:強調為什麼目標對象應該關心你的業務或宣傳的廣告活動。請使用三個簡短句子。

步驟 4

設定關鍵字和預算上限:決定每月支出上限、廣告活動關鍵字清單,以及每個關鍵字的單次點擊出價。

如果是非營利機構,可以確認是否符合資格參加 Google Grants 廣告計畫

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瀏覽 Google Analytics (分析) 4

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Google Analytics (分析) 4 包含哪些部分?

  • 首頁
  • 報告
  • 探索
  • 廣告
  • 設定
  • 管理員

首頁會顯示最近 7 天的網站成效,深入分析則會運用機器學習技術分析資料。

首頁提供以下資訊:

  • 使用者
  • 新使用者人數
  • 參與時間
    • 使用時間
    • 訂閱收益
    • 捐款
    • 廣告收益
  • 正在瀏覽網站的使用者人數

💡 最佳做法:如果找不到所需項目,請使用頁面頂端的搜尋列。

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設定目標

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你可以為廣告活動設定單一或多個目標,例如增加電子報訂閱人數、轉換付費訂閱者,以及提高對小眾報導主題的認識。無論是單一或多個目標,都應該設定多個廣告活動,並為每個廣告活動分別建立要顯示在搜尋結果中的訊息和關鍵字組。這樣一來,你可以隨時比較廣告活動成效,彈性調整預算。

💡 最佳做法:

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決定廣告放送地區

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如果你是當地新聞機構,可以指定地理區域,向相關的當地讀者放送廣告。

你也可以決定要使用智慧出價對哪些關鍵字出價。請注意,如要使用這項功能,需要至少 30 筆轉換以及通常超過一個月的資料。

智慧出價這類出價策略採用機器學習技術,會根據每筆競價的轉換進行最佳化調整,適用於以下情況:

  • 增加轉換或待開發客戶:提高出價來獲取合適的使用者,無論費用多少 (通常會偏高)
  • 自訂出價根據信號決定出價,例如裝置 (可針對使用行動裝置的使用者調整出價)、實體位置 (可針對鄰近地區的使用者強調聚焦在地方的報導或頁面)、日期和時間等等。
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撰寫訊息

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步驟 1

建立可能會讓讀者產生共鳴且可對應至行銷目標的行動號召 (CTA)。

步驟 2

優先顯示想要宣傳的內容或到達網頁,有助於更快達成目標。建議選擇會獲得較高搜尋量、並設有行動號召明確引導使用者採取行動的頁面。

步驟 3

選取會獲得最佳成效的 10 個到達網頁,並歸入同一組廣告活動 (每個廣告活動至少兩個到達網頁)。

💡 最佳做法

  • 建立數位行銷策略,管理所有行動號召、帳戶結構、廣告活動和關鍵字。
  • 優先顯示最可能吸引新使用者,並將其轉換為忠實讀者的到達網頁
  • 確保到達網頁行動號召位於不需捲動位置、顯示在多個位置、內容清楚且易於理解
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設定關鍵字和預算上限

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廣告活動設有多個廣告群組,並分為多個特定主題,方便管理。每個廣告群組都會有一份關鍵字清單,讓廣告群組與搜尋者意圖互相關聯。

每個關鍵字都有一個平均單次點擊出價 (CPC),你可以在帳戶中監控數值。如要管理在 Google Ads 支付的金額,則可以同時設定每日及每月預算上限

💡 最佳做法:

  • 透過 Google 搜尋趨勢查看使用者最可能搜尋哪些字詞,並選擇相應的關鍵字
  • 根據各項主題建立廣告活動,為每個廣告活動設定至少 10 個關鍵字
  • 設定廣告活動的每日預算和每月預算
  • 定期檢查關鍵字與廣告群組互相搭配的成效
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