針對 Google 搜尋建立顯示內容的完善策略，吸引透過 Google 搜尋平台尋找及瀏覽新聞報導的讀者。該怎麼做呢？你可以使用 Google Ads 線上廣告解決方案，在搜尋結果中宣傳貴新聞機構。

我需要使用 Google Ads 嗎？

儘管許多新聞機構並未採用付費廣告，但如果提高 Google 搜尋上的能見度可以達成貴機構的目標，就可以考慮採取這項做法。如果貴機構想達成以下任何目標，就很適合使用 Google Ads：

• 增加付費訂閱人數
• 增加電子報訂閱人數
• 提高對特定主題報導的認識
• 推動會員註冊

Google Ads 如何運作？

Google Ads 會在 Google 搜尋上顯示貴機構的廣告連結。廣告排名取決於你的品質分數和所支付的單次點擊出價 (CPC)。單次點擊出價會依出價的每個關鍵字而定，品質分數則根據貴網站與關鍵字的關聯性和使用者體驗計算。

步驟 1

設定目標：確定廣告活動有可評估的目標。舉例來說，目標可以設為「提高新推出電子報的轉換」。請確保能夠評估達成目標的進度。

步驟 2

決定廣告放送地區：如果廣告與廣泛的讀者相關，你可以透過縮小範圍來觸及當地社區、或針對全國/全球的目標對象。

步驟 3

撰寫訊息：強調為什麼目標對象應該關心你的業務或宣傳的廣告活動。請使用三個簡短句子。

步驟 4

設定關鍵字和預算上限：決定每月支出上限、廣告活動關鍵字清單，以及每個關鍵字的單次點擊出價。

如果是非營利機構，可以確認是否符合資格參加 Google Grants 廣告計畫。

Google Analytics (分析) 4 包含哪些部分？

• 首頁
• 報告
• 探索
• 廣告
• 設定
• 管理員

首頁會顯示最近 7 天的網站成效，深入分析則會運用機器學習技術分析資料。

首頁提供以下資訊：

• 使用者
• 新使用者人數
• 參與時間
  • 使用時間
  • 訂閱收益
  • 捐款
  • 廣告收益
• 正在瀏覽網站的使用者人數

💡 最佳做法：如果找不到所需項目，請使用頁面頂端的搜尋列。

你可以為廣告活動設定單一或多個目標，例如增加電子報訂閱人數、轉換付費訂閱者，以及提高對小眾報導主題的認識。無論是單一或多個目標，都應該設定多個廣告活動，並為每個廣告活動分別建立要顯示在搜尋結果中的訊息和關鍵字組。這樣一來，你可以隨時比較廣告活動成效，彈性調整預算。

💡 最佳做法：

• 評估：設定可評量的指標來衡量目標，瞭解每個廣告活動的成效
• 在 GA4 建立目標：在 Google Analytics (分析) 建立目標並匯入至 Google Ads 帳戶
• 靈活調整：定期檢查並重新評估廣告活動如何協助你達成目標

如果你是當地新聞機構，可以指定地理區域，向相關的當地讀者放送廣告。

你也可以決定要使用智慧出價對哪些關鍵字出價。請注意，如要使用這項功能，需要至少 30 筆轉換以及通常超過一個月的資料。

智慧出價這類出價策略採用機器學習技術，會根據每筆競價的轉換進行最佳化調整，適用於以下情況：

• 增加轉換或待開發客戶：提高出價來獲取合適的使用者，無論費用多少 (通常會偏高)
• 自訂出價：根據信號決定出價，例如裝置 (可針對使用行動裝置的使用者調整出價)、實體位置 (可針對鄰近地區的使用者強調聚焦在地方的報導或頁面)、日期和時間等等。

步驟 1

建立可能會讓讀者產生共鳴且可對應至行銷目標的行動號召 (CTA)。

步驟 2

優先顯示想要宣傳的內容或到達網頁，有助於更快達成目標。建議選擇會獲得較高搜尋量、並設有行動號召明確引導使用者採取行動的頁面。

步驟 3

選取會獲得最佳成效的 10 個到達網頁，並歸入同一組廣告活動 (每個廣告活動至少兩個到達網頁)。

💡 最佳做法

• 建立數位行銷策略，管理所有行動號召、帳戶結構、廣告活動和關鍵字。
• 優先顯示最可能吸引新使用者，並將其轉換為忠實讀者的到達網頁
• 確保到達網頁行動號召位於不需捲動位置、顯示在多個位置、內容清楚且易於理解

廣告活動設有多個廣告群組，並分為多個特定主題，方便管理。每個廣告群組都會有一份關鍵字清單，讓廣告群組與搜尋者意圖互相關聯。

每個關鍵字都有一個平均單次點擊出價 (CPC)，你可以在帳戶中監控數值。如要管理在 Google Ads 支付的金額，則可以同時設定每日及每月預算上限。

💡 最佳做法：

• 透過 Google 搜尋趨勢查看使用者最可能搜尋哪些字詞，並選擇相應的關鍵字
• 根據各項主題建立廣告活動，為每個廣告活動設定至少 10 個關鍵字
• 設定廣告活動的每日預算和每月預算
• 定期檢查關鍵字與廣告群組互相搭配的成效