透過網頁影片維持訪客參與度

雖然 62% 的目標對象表示多半是在網路上閱讀新聞，但年輕族群通常會說他們觀看線上新聞：

哪個年齡層最常觀看新聞？

• 18 到 24 歲的目標對象占 17%
• 25 到 34 歲的目標對象占 14%
• 35 歲以上的目標對象占 12%
• 55 歲以上的目標對象占 11%

偏好觀看新聞影片的原因為何？

• 42% 的使用者認為比較輕鬆
• 41% 的使用者認為更有吸引力
• 29% 的使用者表示影片可以提供更完整的報導內容
• 24% 的使用者表示慣用的社群媒體上都會看到新聞影片
• 20% 的使用者表示喜歡看到當事人或報導新聞的記者

News Tagging Guide 會分析 Google Analytics (分析) 資料，識別使用者行為、查看目標對象區隔與影片的互動情形，有助解析如何提高影片播放和影片完整播放次數。

你必須擁有 Google Analytics (分析) 帳戶才能使用 News Tagging Guide。

1. 前往 News Tagging Guide 頁面。
2. 選取「Google Analytics (分析) 導入」和「帳戶 ID」。
3. 選取「影片數據分析」。

News Consumer Insights 會分析 Google Analytics (分析) 資料，並提供具體可行的建議，協助你使用影片拓展目標對象。

你必須擁有 Google Analytics (分析) 帳戶才能使用 News Consumer Insights。

1. 前往 News Consumer Insights 頁面。
2. 選取「授權」。
3. 選取 Google Analytics (分析) 帳戶。
4. 前往「影片數據分析」。

影片數據分析報表會顯示：

• 根據目標對象造訪網站的頻率，顯示他們觀看的影片數量
• 根據自動播放和影片播放次數，顯示觀眾的參與度
• 如何提高影片觀看次數和影片播放完成率

Realtime Content Insights 會分析 Google Analytics (分析) 資料，協助你找出即時和歷來成效最佳的影片。

你必須擁有 Google Analytics (分析) 帳戶才能使用 Realtime Content Insights。

1. 前往 Realtime Content Insights 頁面
2. 選取「授權」
3. 選取 Google Analytics (分析) 帳戶
4. 點選頁面左側的「即時影片成效」

這份報表會顯示「即時影片成效」和「歷來成效」。

即時影片成效

查看哪些影片帶來最多即時觀眾、這些觀眾的資料和影片行為。你可以在本日效能資訊主頁比較網站上不同影片的成效。

歷來成效

這個表格會根據指定的時間範圍 (預設為最近 30 天)，將所有影片依觀看次數排序。你可以參考其他參與度指標，快速找出哪些報導對目標對象的影響更具意義。

在 2022 年，82% 的全球網際網路流量來自影片串流和下載內容，從 2017 年以來增加 88%。

💡 最佳做法

• 在影片或報導下方新增相關影片區塊
• 在導覽列加入影片區塊
• 如果報導有專屬影片，將影片播放器放在不需捲動位置
• 使用 2560 x 1440 像素的影片播放器，此規格的可視率達 95%
• 將自動播放的影片設為靜音
• 將未播放的影片設為隨點即播
• 觀眾暫停或看完影片時，顯示相關影片

影片播放完成率越高，片中廣告和影片後插播廣告帶來的收益也越高。

💡 最佳做法

• 加入錨定式影片播放器，讓觀眾在捲動頁面時也能持續觀看影片
• 將影片長度控制在 120 秒以內，可提高完整播放的機會
• 使用結構化資料標記標示影片內容，方便觀眾搜尋到你的影片
• 在電子報中加入精選影片，例如在主旨行提及影片名稱
• 在電子報中加入含有播放按鈕的影片
• 改善網頁載入速度，更快顯示影片
• 啟用延遲載入功能