使用電子報提高流量

電子報訂閱者：

• 訂閱機率是其他讀者的 10 倍
• 電子報開信率為 22%
• 瀏覽網頁數是非訂閱者的兩倍

News Consumer Insights 會分析 Google Analytics (分析) 資料，提供電子報流量資訊與增加電子報訂閱數的建議。

步驟 1

在 News Consumer Insights 中，前往「Reader Engagement」並向下捲動到「Traffic Sources」。

步驟 2

將滑鼠游標懸停在「Newsletters」藍色泡泡上，查看電子報帶來多少訂閱者。

如果未發行電子報或電子報帶來的流量少於 1%，畫面上就不會顯示藍色泡泡。

步驟 3

按一下「View Recommendation」，瞭解是否要將重心放在電子報流量上。

Google 新聞計畫訂閱研究室發現，電子報訂閱者成為付費訂閱者的機率是一般讀者的 10 倍。

也就是說，相較於一般讀者，你較有可能與電子報訂閱者建立長期關係。

如果想一開始就建立良好關係，請提供清楚易懂的內容，讓電子報訂閱者能輕鬆瞭解你提供的資訊。

💡 最佳做法

• 說明電子報的主題和發行頻率
• 提供訂閱者或捐款者的專屬電子報
• 確認電子郵件地址
• 撰寫個人簡介

按鈕非常實用，只要輕觸一下就能採取行動，例如協助讀者訂閱電子報。在行動號召內容中，按鈕點擊率平均為 5%，但如果設計得當，點擊率最高可達 70%。

在網站各處顯示訂閱按鈕可提高訂閱率，尤其是放置在精華內容旁。

💡 最佳做法

• 啟用自動填入功能
• 只要求使用者輸入電子郵件地址
• 訂閱方塊採用對比色
• 字數少於三個字，例如「訂閱」
• 按鈕採用暖色調，例如紅、橘或黃
• 將按鈕放在報導文章的中間
• 使用懸浮動作按鈕
• 在首頁加入電子報訂閱方塊

平均來說，新聞發布者的電子報開信率為 22%。

💡 最佳做法

• 在主旨行提及一則報導
• 主旨長度不超過 38 個半形字元，這樣在行動裝置上能提供較佳使用者體驗
• 在標頭加入貴機構的使命或口號
• 在標題後方加入圖片
• 在電子報結尾放上按鈕，方便讀者瀏覽提及的報導、其他電子報，或訂閱你的服務