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課程 2 共 6 堂
使用電子報提高流量
提高網站流量
透過 Google 搜尋產品提高流量
利用社群媒體分享提高流量
使用網頁通知提高流量
運用 Google Ads 提高網站流量 (8:11)
透過 Google 搜尋提高流量 (8:49)
課程
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使用電子報提高流量

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與最佳目標對象建立關係

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透過 News Consumer Insights 瞭解電子報流量

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電子報訂閱者:

  • 訂閱機率是其他讀者的 10 倍
  • 電子報開信率為 22%
  • 瀏覽網頁數是非訂閱者的兩倍

News Consumer Insights 會分析 Google Analytics (分析) 資料,提供電子報流量資訊與增加電子報訂閱數的建議。

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如要查看電子報成效,請按照下列三個步驟操作

Screenshot 2023-02-22 at 4.12.39 PM

步驟 1

在 News Consumer Insights 中,前往「Reader Engagement」並向下捲動到「Traffic Sources」

步驟 2

將滑鼠游標懸停在「Newsletters」藍色泡泡上,查看電子報帶來多少訂閱者。

如果未發行電子報或電子報帶來的流量少於 1%,畫面上就不會顯示藍色泡泡。

步驟 3

按一下「View Recommendation」,瞭解是否要將重心放在電子報流量上。

Screenshot 2023-02-22 at 4.12.39 PM

內容清楚易懂是讓讀者持續訂閱電子報的關鍵

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Google 新聞計畫訂閱研究室發現,電子報訂閱者成為付費訂閱者的機率是一般讀者的 10 倍

也就是說,相較於一般讀者,你較有可能與電子報訂閱者建立長期關係。

如果想一開始就建立良好關係,請提供清楚易懂的內容,讓電子報訂閱者能輕鬆瞭解你提供的資訊。

💡 最佳做法

  • 說明電子報的主題和發行頻率
  • 提供訂閱者或捐款者的專屬電子報
  • 確認電子郵件地址
  • 撰寫個人簡介
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使用按鈕簡化訂閱流程

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按鈕非常實用,只要輕觸一下就能採取行動,例如協助讀者訂閱電子報。在行動號召內容中,按鈕點擊率平均為 5%但如果設計得當,點擊率最高可達 70%

在網站各處顯示訂閱按鈕可提高訂閱率,尤其是放置在精華內容旁。

💡 最佳做法

  • 啟用自動填入功能
  • 只要求使用者輸入電子郵件地址
  • 訂閱方塊採用對比色
  • 字數少於三個字,例如「訂閱」
  • 按鈕採用暖色調,例如紅、橘或黃
  • 將按鈕放在報導文章的中間
  • 使用懸浮動作按鈕
  • 在首頁加入電子報訂閱方塊
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簡短的主旨、圖片等內容可提高開信率

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平均來說,新聞發布者的電子報開信率為 22%

💡 最佳做法

  • 在主旨行提及一則報導
  • 主旨長度不超過 38 個半形字元,這樣在行動裝置上能提供較佳使用者體驗
  • 在標頭加入貴機構的使命或口號
  • 在標題後方加入圖片
  • 在電子報結尾放上按鈕,方便讀者瀏覽提及的報導、其他電子報,或訂閱你的服務
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