Zugriffe mit Newslettern steigern

Newsletter-Abonnenten…

• werden 10-mal wahrscheinlicher zu Abonnenten.
• öffnen 22 % der Newsletter.
• besuchen doppelt so viele Seiten wie Nicht-Abonnenten.

News Consumer Insights analysiert deine Google Analytics-Daten, um dir Einblicke in die Zugriffe zu verschaffen, die deine Newsletter generieren, und dir Möglichkeiten aufzuzeigen, wie du mehr Newsletter-Abonnenten gewinnen kannst.

SCHRITT 1

Gehe in News Consumer Insights auf Leserbindung und scrolle nach unten zu Besucherquellen.

SCHRITT 2

Bewege den Mauszeiger auf das blaue Infofeld Newsletters, um zu sehen, wie viele Zugriffe über deine Newsletter erzielt werden.

Wenn du keine Newsletter hast oder weniger als 1 % deiner Zugriffe aus Newslettern stammen, wird kein blaues Infofeld angezeigt.

SCHRITT 3

Klicke auf Empfehlung ansehen, um zu erfahren, ob du dich auf Zugriffe aus Newslettern konzentrieren solltest.

Das Google News Initiative Subscriptions Lab kam zu dem Ergebnis, dass Newsletter-Abonnenten 10-mal wahrscheinlicher zu zahlenden Abonnenten werden.

Die Wahrscheinlichkeit einer längeren Beziehung ist bei Newsletter-Abonnenten also deutlich höher als bei einem durchschnittlichen Leser.

Um für einen bestmöglichen Start der Beziehung zu sorgen, solltest du im Hinblick auf deine Newsletter transparent sein, damit Abonnenten wissen, was sie erwartet.

💡 Best Practices

• Thema und Häufigkeit des Newsletters kommunizieren
• Exklusive Newsletter für Abonnenten oder Beitragende anbieten
• E-Mail-Adressen bestätigen
• Persönliche Einleitungen schreiben

Schaltflächen ermöglichen Aktionen durch einfaches Antippen, womit du Lesern beispielsweise die Anmeldung für einen Newsletter erleichtern kannst. Klickraten für Schaltflächen mit Calls-to-Action liegen bei durchschnittlich 5 %, aber die leistungsstärksten Schaltflächen erreichen Werte von bis zu 70 %.

Wenn du auf deiner Website Anmeldeschaltflächen platzierst, erhöhst du die Chance, dass Leser sich anmelden – vor allem, wenn sich die Schaltflächen neben deinen besten Inhalten befinden.

💡 Best Practices

• Automatisches Ausfüllen aktivieren
• Nur Angabe der E-Mail-Adresse fordern
• Kontrastfarbe für Anmeldefenster verwenden
• Höchstens drei Wörter verwenden, z. B. „Anmelden“
• Warme Farbe wie Rot, Orange oder Gelb für Schaltflächen verwenden
• Schaltflächen in der Mitte von Artikeln platzieren
• Unverankerte Aktionsschaltflächen verwenden
• Newsletter-Anmeldefenster auf der Startseite platzieren

Nachrichtenverlage erzielen mit Newslettern im Schnitt Öffnungsraten von 22 %.

💡 Best Practices

• Im Betreff eine bestimmte Story hervorheben
• Betreffzeilen mit höchstens 38 Zeilen verwenden, um die Darstellung auf Mobilgeräten zu verbessern
• In der Überschrift dein Anliegen oder deinen Slogan einfügen
• Nach der Überschrift ein Bild einfügen
• Am Ende des Newsletters Artikel, andere Newsletter oder Abonnements über eine Schaltfläche verlinken