Développer votre audience avec Google Analytics 4

L'évolution d'Internet s'est traduite par l'évolution de nos attentes concernant la façon dont nos données sont collectées, utilisées et stockées.

Google Analytics 4 reflète ces changements pour vous aider à gérer toutes les données auxquelles vous avez désormais accès.

• Préparez-vous à un avenir axé sur la confidentialité grâce aux données first party.
• Associez Google Ad Manager pour mesurer simultanément les annonces et les audiences.
• Obtenez automatiquement des insights pour orienter votre stratégie.
• Mesurez les performances sur plusieurs domaines et plates-formes.

Que dois-je faire pour passer à Google Analytics 4 avant le 1er juillet 2023 ?

• Créer des propriétés
• Transférer toutes les données et tous les rapports avant cette date
• Ajouter des tags à votre site en mettant à jour Google Tag Manager

1. Accédez à la page d'accueil de Google Analytics.
2. Cliquez sur le bouton bleu "Commencer à mesurer" ou sur "Administration", puis sur l'assistant de configuration de Google Analytics 4.
3. Sous "Je veux créer un compte Google Analytics 4", cliquez sur Commencer.
   Si vous avez déjà un compte, associez la propriété Analytics à un compte Google Analytics 4 spécifique.
4. Facultatif : gagnez du temps en activant les mesures améliorées.
5. Cliquez sur "Créer et continuer".
6. Utilisez une balise préexistante ou sélectionnez Installer une balise Google.

Quelles sont les différentes sections de Google Analytics 4 ?

• Accueil
• Rapports
• Explorer
• Publicité
• Configurer
• Administrateur

Accueil présente les performances de votre site sur les sept derniers jours. Insights contient les données analysées pour vous grâce au machine learning (apprentissage automatique).

La section Accueil regroupe les éléments suivants :

• Utilisateurs
• Nouveaux utilisateurs
• Durée d'engagement
  • Temps passé
  • Revenus des abonnements
  • Dons
  • Revenus publicitaires
• Utilisateurs actuellement sur le site

💡 Bonne pratique : Si vous ne trouvez pas quelque chose, utilisez la barre de recherche en haut de la page.

Les titres des rapports sont désormais rédigés sous forme de questions, par exemple "D'où proviennent vos nouveaux utilisateurs ?" ou "Quelles pages génèrent le plus de vues ?".

• Cycle de vie : suivez votre audience en mesurant les acquisitions, l'engagement, la monétisation et la fidélisation.
• Acquisition de trafic : identifiez la provenance de vos audiences.
• Engagement : découvrez comment votre audience lit ou regarde vos contenus.
• Monétisation : identifiez la provenance de vos revenus.
  • Abonnements : ajoutez des événements à vos pages d'abonnement.
  • Annonces : associez votre compte Ad Manager.
• Rapports sur les utilisateurs : consultez les données démographiques de vos audiences.
  • Pays
  • Villes
  • Langues
  • Âge
  • Genre
  • Centres d'intérêt
• Fidélisation : découvrez la fréquence à laquelle votre audience revient.

💡 Bonne pratique : Utilisez la fonctionnalité de recherche pour poser des questions comme "Combien d'utilisateurs ont visité mon site le mois dernier ?".

Explorer

• Approfondir l'analyse de vos données

Publicité

• Mesurer l'impact de vos annonces sur le trafic

Configurer

• Créer des audiences
• Créer des dimensions personnalisées, comme des auteurs ou des thèmes
• Activer les données démographiques
• Suivre les abonnements

Administrateur

• Mettre à jour Google Tag Manager
• Associer Google Ad Manager

1. Ouvrez Google Analytics.
2. Accédez à Administration, puis sélectionnez Audiences
3. Sélectionnez Nouvelle audience.
   Si ce bouton n'apparaît pas, demandez à votre administrateur de vous attribuer le rôle "Marketeur".
4. Sélectionnez Créer une audience personnalisée.
5. Saisissez Fans, Lecteurs fidèles, ou Lecteurs occasionnels.
6. Sélectionnez Ajouter une condition.
7. Sélectionnez Nombre de sessions.
   • Pour les Fans, sélectionnez la condition >= et saisissez la valeur 15.
   • Pour les Lecteurs fidèles, sélectionnez la condition >= avec la valeur 2, puis Appliquer. Ensuite, sélectionnez <= et saisissez la valeur 14.
   • Pour les Lecteurs occasionnels, sélectionnez la condition <= et saisissez la valeur 1.

1. Sélectionnez Appliquer, puis Enregistrer.
2. Répétez les étapes 5 à 8 pour créer les trois audiences, Fans, Lecteurs fidèles et Lecteurs occasionnels.