Tăng doanh thu từ quảng cáo kỹ thuật số với Google Ad Manager

Google Ad Manager là một nền tảng quản lý quảng cáo hỗ trợ bạn bán quảng cáo theo cách trực tiếp và theo cách lập trình (nghĩa là: tự động hoá việc bán quảng cáo) thông qua nhiều sàn giao dịch và mạng lưới. Đây là giải pháp tốt nếu bạn thực hiện các giao dịch quảng cáo trực tiếp, có đội ngũ bán hoặc điều hành quảng cáo, muốn tận dụng các giao dịch qua mạng lưới của bên thứ ba hoặc phân phát quảng cáo ở nhiều định dạng, chẳng hạn như quảng cáo hiển thị, quảng cáo dạng ứng dụng hoặc video. Nếu bạn không thuộc những trường hợp nói trên, hãy khám phá AdSense.

Các hoạt động tự động trong Google Ad Manager có thể giúp bạn tăng thu nhập dễ dàng hơn, cung cấp thông tin chi tiết và cơ hội, giúp bạn tiết kiệm thời gian và tiền bạc bằng cách đơn giản hoá quy trình.

Trong bài học này, bạn sẽ tìm hiểu cách:

• Quản lý khoảng không quảng cáo của bạn
• Tạo các vị trí quảng cáo
• Tự động hoá các thẻ quảng cáo
• Chuẩn bị cho một tương lai tôn trọng quyền riêng tư

Đăng nhập vào Google Ad Manager

1. Truy cập vào admanager.google.com
2. Nhấp vào Đăng nhập
3. Chọn Tài khoản Google hoặc nhập email và mật khẩu của bạn

Tuỳ chỉnh trang tổng quan:

• Xem lượt hiển thị, doanh thu, chi phí hiệu quả trên mỗi nghìn lượt hiển thị (eCPM) theo các khía cạnh và kênh khác nhau
• So sánh hiệu quả hoạt động theo thời gian
• Nhận thông tin chi tiết và gợi ý về các quy tắc đặt giá, nhu cầu, loại quảng cáo, lỗi và nhà quảng cáo

Khoảng không quảng cáo của bạn càng ngăn nắp thì bạn càng có nhiều khả năng phân phát quảng cáo bạn muốn tới đúng nơi và vào đúng thời điểm.

Một đơn vị quảng cáo là nơi một quảng cáo có thể xuất hiện. Khoảng không quảng cáo là tất cả đơn vị quảng cáo có sẵn trên trang web của bạn.

Các đơn vị quảng cáo được sắp xếp thành một hệ thống phân cấp:

• Đơn vị cấp cao nhất, còn gọi là đơn vị mẹ, có thể dùng để nhắm đến cả đơn vị cấp cao lẫn cấp thấp hơn
• Đơn vị cấp thấp hơn, còn gọi là đơn vị con, kế thừa các thuộc tính của đơn vị cấp cao

Ví dụ: đơn vị cấp cao nhất có thể là trang web của bạn, cấp thứ hai có thể là chuyên mục thể thao và cấp thứ ba có thể là bóng đá. Bạn nên dùng hệ thống phân cấp này để sắp xếp khoảng không quảng cáo cho từng đơn vị.

Thiết lập một đơn vị quảng cáo

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager
2. Chuyển đến Khoảng không quảng cáo > Đơn vị quảng cáo
3. Nhấp vào Đơn vị quảng cáo mới
4. Chọn đơn vị cấp cao nhất cho Đơn vị quảng cáo mẹ
5. Đặt tên cho đơn vị quảng cáo đó. Đặt tên đại diện (ví dụ: World_News_Online_BoxATF, cho biết rằng đây là một vị trí trong màn hình đầu tiên). Bạn cũng có thể thêm một giá trị nhận dạng duy nhất hoặc nội dung mô tả
6. Đặt kích thước cho quảng cáo.
7. Đặt Cửa sổ mục tiêu, đây là nơi cho thấy những hoạt động diễn ra khi bạn nhấp vào quảng cáo – quảng cáo có thể tải trên cùng một trang hoặc mở cửa sổ mới (theo mặc định, _blank sẽ chuyển quảng cáo đến một cửa sổ mới)
8. Đặt chế độ cài đặt nâng cao bất kỳ.
9. Nhấp vào Lưu.

💡 Phương pháp hay nhất:

• Tổ chức các đơn vị quảng cáo tương tự như cách sắp xếp trang web của bạn
• Nhóm các đơn vị quảng cáo cấp thấp hơn, liên quan đến nhau về chủ đề hoặc vị trí vào trong một đơn vị quảng cáo cấp cao hơn

Vị trí là tập hợp các vị trí trên trang web mà nhà quảng cáo chọn để đặt quảng cáo của họ. Ví dụ: một nhà bán lẻ thiết bị thể thao có thể chỉ muốn xuất hiện gần các tin bài thể thao trên trang web của bạn.

Các vị trí quảng cáo phổ biến bao gồm:

• Kích thước, chẳng hạn như tất cả các hình chữ nhật dài trên trang web của bạn
• Chủ đề, chẳng hạn như thể thao, du lịch hoặc thời tiết
• Vị trí trên trang, chẳng hạn như dưới phần tiêu đề
• Tính thời vụ, chẳng hạn như cho dịp lễ hoặc một số thời điểm khác trong năm
• Trang chủ, nếu bạn sở hữu nhiều trang web tin tức

Tạo một vị trí quảng cáo

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.
2. Chuyển đến Khoảng không quảng cáo > Đơn vị quảng cáo > Vị trí
3. Nhấp vào Vị trí mới rồi nhập tên
4. Thêm nội dung mô tả
5. Chuyển đến Khoảng không quảng cáo rồi chọn các quảng cáo liên quan
6. Nhấp vào Lưu

💡 Phương pháp hay nhất: Tránh gắn quảng cáo cho nhiều vị trí, vì việc này có thể khiến hoạt động báo cáo trở nên phức tạp

Sau khi bạn đã tạo các đơn vị quảng cáo và vị trí quảng cáo, bạn sẽ cần dùng Google Publisher Tags. Google Publisher Tags (GPT) giúp bạn gắn thẻ quảng cáo một cách tự động mà không cần phải chỉnh sửa mã theo cách thủ công.

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.
2. Chuyển đến Khoảng không quảng cáo > Đơn vị quảng cáo
3. Nhấp vào tên của một đơn vị quảng cáo
4. Chuyển đến Thẻ trong phần thông tin về đơn vị quảng cáo
5. Chọn các thẻ liên quan, như kích thước, rồi nhấp vào Tiếp tục
6. Sao chép các thẻ từ Kết quả thẻ
7. Gửi các thẻ đó cho chuyên viên lập trình của bạn để thêm vào mã nguồn

Bạn cũng có thể tạo thẻ quảng cáo theo cách thủ công. Tuy nhiên, Ad Manager có một công cụ tạo thẻ giúp bạn hoặc chuyên viên lập trình của bạn tạo một thẻ thích hợp.

Ngày nay, người dùng ngày càng yêu cầu nhiều quyền riêng tư hơn trên web – trong khi 2/3 số người dùng muốn quảng cáo được tuỳ chỉnh theo sở thích của họ, gần một nửa số người dùng cảm thấy không thoải mái khi chia sẻ thông tin cá nhân để được xem quảng cáo tuỳ chỉnh.

Để đáp ứng những kỳ vọng đó, Google đang dần dần loại bỏ cookie bên thứ ba và các giải pháp quảng cáo theo dõi người dùng cá nhân khi họ duyệt web.

Cookie của bên thứ ba là gì?

Cookie giúp việc duyệt web trở nên dễ dàng hơn bằng cách lưu thông tin duyệt web, như thông tin đăng nhập, sở thích hoặc vị trí của bạn Cookies bên thứ nhất được tạo ra bởi trang web bạn đang sử dụng, trong khi cookies bên thứ ba được tạo ra bởi các trang web khác.

Google đang thực hiện những gì về cookie bên thứ ba?

Hộp cát về quyền riêng tư(Privacy Sandbox) là một loạt các đề xuất nhằm loại bỏ cookie dần của bên thứ ba, đồng thời:

• Xây dựng công nghệ mới để bảo vệ thông tin cá nhân của bạn
• Cho phép các nhà xuất bản và nhà phát triển tiếp tục cung cấp miễn phí nội dung trực tuyến
• Hợp tác với ngành để xây dựng các tiêu chuẩn mới về quyền riêng tư trên Internet

Tôi có thể làm gì để trang web tin tức của tôi tôn trọng quyền riêng tư hơn?

70% số nhà xuất bản tin rằng việc họ có thể kích hoạt dữ liệu của bên thứ nhất sẽ là một lợi thế lớn trong tương lai tôn trọng quyền riêng tư.

• Khuyến khích độc giả đăng ký nhận bản tin hoặc đăng ký gói thuê bao. Việc này sẽ cung cấp cho bạn dữ liệu bên thứ nhất để bạn hiểu rõ độc giả hơn
• Cho phép cookie của bên thứ nhất bằng cách vào Quản trị viên > Cài đặt chung > Lựa chọn ưu tiên về quảng cáo > Cookie của bên thứ nhất cho quảng cáo
• Xem lịch trình của Hộp cát về quyền riêng tư và chia sẻ ý kiến phản hồi của bạn.