Google Ads là giải pháp quảng cáo trực tuyến cho phép bạn quảng cáo hãng tin của mình trên kết quả tìm kiếm của Google. Việc xuất hiện tại nơi độc giả của bạn đang tìm kiếm và duyệt qua Google Search để tìm nội dung tin tức có thể được hỗ trợ tốt hơn thông qua việc áp dụng một chiến lược mạnh mẽ về cách bạn xuất hiện trên kết quả tìm kiếm.

Tôi có cần dùng Google Ads không?

Mặc dù nhiều hãng tin không dùng quảng cáo trả tiền, nhưng đây có thể là một kênh khả thi nếu hãng tin của bạn có mục tiêu rõ ràng có thể đạt được thông qua việc tăng sự nhận biết trên kết quả tìm kiếm. Nếu bạn muốn đạt được bất kỳ mục tiêu nào sau đây, thì Google Ads có thể phù hợp với bạn:

• Tăng số lượng người đăng ký trả phí
• Tăng số lượng người đăng ký nhận bản tin
• Nâng cao sự nhận biết về các nội dung chuyên đề cụ thể
• Thúc đẩy lượt đăng ký gói thành viên

Google Ads hoạt động như thế nào?

Google Ads cho phép bạn xuất hiện trên các đường liên kết quảng cáo trong kết quả tìm kiếm. Thứ hạng quảng cáo của bạn được xác định bởi Chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) mà bạn sẵn sàng chi trả và điểm chất lượng của bạn. Chi phí mỗi lượt nhấp của bạn sẽ khác nhau đối với mỗi từ khóa mà bạn đấu giá. Điểm chất lượng của bạn được xác định bởi mức độ liên quan của trang web của bạn đối với các từ khoá và trải nghiệm người dùng .

BƯỚC 1

Xác định mục tiêu của bạn: Đảm bảo rằng bạn có mục tiêu có thể đo lường được cho chiến dịch quảng cáo của mình. Ví dụ, tăng lượt chuyển đổi cho bản tin mới ra mắt của bạn. Đảm bảo rằng bạn có thể đo lường tiến độ hoàn thành mục tiêu.

BƯỚC 2

Chọn nơi quảng cáo: Bạn có thể chọn một phạm vi quảng cáo rất hẹp để tiếp cận cộng đồng địa phương hoặc nhắm đến quy mô quốc gia/toàn cầu nếu quảng cáo của bạn phù hợp với đối tượng độc giả rộng hơn.

BƯỚC 3

Tạo thông điệp: Nhấn mạnh lý do tại sao đối tượng độc giả của bạn nên quan tâm đến hãng tin của bạn hoặc chiến dịch mà bạn đang quảng cáo. Hãy sử dụng ba câu ngắn.

BƯỚC 4

Đặt từ khóa và giới hạn ngân sách: Xác định hạn mức mà bạn sẵn sàng chi tiêu hàng tháng, danh sách từ khoá cho chiến dịch của bạn và chi phí mỗi lượt nhấp cho mỗi từ khoá đó.

Nếu bạn là một tổ chức phi lợi nhuận, bạn có thể kiểm tra xem mình có đủ điều kiện để được hỗ trợ từ Google Ad Grants hay không.

Google Analytics 4 có những phần nào?

• Trang chủ
• Báo cáo
• Khám phá
• Quảng cáo
• Cấu hình
• Quản trị

Trang chủ hiển thị hiệu suất của trang web của bạn trong 7 ngày qua, còn Thông tin chi tiết (Insights) phân tích dữ liệu cho bạn bằng công cụ học máy.

Trên Trang chủ, bạn có thể thấy:

• Người dùng
• Người dùng mới
• Thời gian tương tác
  • Thời gian sử dụng
  • Doanh thu từ gói đăng ký thuê bao
  • Khoản quyên góp
  • Doanh thu từ quảng cáo
• Người dùng hiện đang truy cập vào trang web

💡 Phương pháp hay nhất: Dùng thanh tìm kiếm ở trên cùng nếu bạn gặp khó khăn khi tìm kiếm thông tin.

Bạn có thể có một hoặc nhiều mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo của mình (ví dụ: tăng số người đăng ký nhận bản tin, chuyển đổi thành viên đăng ký có trả phí,nâng cao sự nhận biết về một chủ đề chuyên sâu cụ thể). Dù bằng cách nào, bạn nên thiết lập nhiều chiến dịch, mỗi chiến dịch có thông điệp và tập hợp từ khoá khác nhau mà bạn hy vọng sẽ xuất hiện trên kết quả tìm kiếm. Bằng cách so sánh hiệu suất của các chiến dịch, bạn có thể điều chỉnh khía cạnh cần tập trung ngân sách sau đó.

💡 Phương pháp hay nhất:

• Đo lường: Đặt ra các chỉ số có thể đo lường được và phù hợp với mục tiêu để xem mức độ hiệu quả của từng chiến dịch so với mục tiêu đó
• Tạo mục tiêu trên GA4: Tạo các mục tiêu này trên Google Analytics rồi nhập chúng vào Tài khoản Google Ads của bạn
• Thực hiện thay đổi: Thường xuyên kiểm tra và đánh giá lại xem các chiến dịch giúp bạn đạt được mục tiêu như thế nào

Nếu là một hãng tin địa phương, bạn có thể chọn các khu vực địa lý cụ thể để hiển thị quảng cáo của mình cho độc giả tại địa phương.

Bạn cũng có thể quyết định từ khoá mình muốn đấu giá để dùng chiến lược Đặt giá thầu thông minh, nhưng lưu ý rằng thường thì bạn sẽ cần ít nhất 30 lượt chuyển đổi từ người đọc và dữ liệu trong thời gian dài hơn một tháng.

Đặt giá thầu thông minh là các chiến lược đặt giá thầu sử dụng công nghệ học máy để tối ưu hoá lượt chuyển đổi trong mỗi phiên đấu giá. Chiến lược này có thể dùng để:

• Tăng doanh số hoặc khách hàng tiềm năng bằng cách nâng giá thầu để có được người dùng phù hợp với bất kỳ chi phí nào (thường là chi phí cao hơn)
• Tuỳ chỉnh phương thức đặt giá thầu dựa trên các tín hiệu như thiết bị của người dùng (ví dụ: điều chỉnh giá thầu nếu người dùng sử dụng thiết bị di động), vị trí thực tế (ví dụ: nhấn mạnh các bài viết hoặc trang web có liên quan đến khu phố mà người dùng đang ở), ngày và giờ, v.v.

BƯỚC 1

Tạo Lời kêu gọi hành động (CTA) có khả năng gây ấn tượng cho độc giả của bạn, phù hợp với mục tiêu tiếp thị của bạn..

BƯỚC 2

Ưu tiên nội dung hoặc trang đích mà bạn muốn quảng cáo. Chọn các trang có khả năng tìm kiếm cao hơn và chứa CTA định hướng rõ ràng người dùng đến mục tiêu của bạn.

BƯỚC 3

Chọn 10 trang đích sẽ hoạt động hiệu quả nhất và phân nhóm chúng vào các chiến dịch quảng cáo của bạn (với ít nhất 2 trang đích cho mỗi chiến dịch)

💡 Phương pháp hay nhất

• Tạo một chiến lược tiếp thị kỹ thuật số trong đó bạn sắp xếp tất cả các CTA, cấu trúc tài khoản, chiến dịch và từ khoá của mình.
• Ưu tiên các trang đích có khả năng thu hút người dùng mới và chuyển đổi họ thành độc giả trung thành
• Đảm bảo các CTA trên trang đích của bạn được đặt ở phần trên của trang, và tại nhiều vị trí khác nhau, sử dụng ngôn ngữ rõ ràng và dễ hiểu

Chiến dịch của bạn sẽ có nhiều nhóm quảng cáo được sắp xếp thành các chủ đề cụ thể, mục đích là để giúp bạn duy trì sự ngăn nắp và dễ sử dụng. Mỗi nhóm quảng cáo sẽ có một danh sách từ khoá nhằm đảm bảo rằng nhóm quảng cáo đó phù hợp với ý định của người tìm kiếm một cách chính xác và cụ thể.

Mỗi từ khoá sẽ có một mức chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp (CPC) mà bạn có thể theo dõi trên tài khoản của mình. Bạn có thể đặt cả giới hạn hàng ngày và hàng tháng cho ngân sách để quản lý số tiền mà bạn chi tiêu cho Google Ads.

💡 Phương pháp hay nhất:

• Kiểm tra Google Xu hướng để biết những từ khoá nào người dùng có khả năng tìm kiếm nhiều nhất rồi chọn từ khoá cho phù hợp
• Tạo các chiến dịch dựa trên chủ đề và đặt ít nhất 10 từ khoá cho mỗi chủ đề
• Đặt ngân sách hàng ngày và hàng tháng cho các chiến dịch
• Thường xuyên kiểm tra hiệu quả hoạt động của các từ khoá và nhóm quảng cáo để điều chỉnh