Tìm hiểu về kích thước và định dạng quảng cáo

Nhà quảng cáo muốn quảng cáo của họ hiển thị ở vị trí dễ thấy và trông hấp dẫn – đó là lý do tại sao loại quảng cáo, kích thước, vị trí và mức độ tương tác đều ảnh hưởng đến giá bán một quảng cáo.

Những loại quảng cáo sau thường thu được mức giá cao hơn:

1. Quảng cáo tự nhiên(còn gọi là quảng cáo gốc- native ad) phù hợp với kiểu trang web của bạn và thường được tài trợ.
2. Quảng cáo dạng video phát trước, trong hoặc sau một video trong trình phát video
3. Quảng cáo hiển thị bao gồm nội dung đa phương tiện chứa video, âm thanh hoặc các yếu tố tương tác khác xuất hiện trên trang web của bạn

💡 Phương pháp hay nhất theo Tiêu chuẩn quảng cáo tốt hơn đưa ra những thực hành tốt nhất để thu hút người dùng tương tác tích cực hơn với quảng cáo:

• Gắn nhãn rõ ràng cho quảng cáo tự nhiên để người xem không bị nhầm lẫn với bài viết tin tức.
• Tắt tiếng quảng cáo video tự động phát
• Cho phép người dùng bỏ qua các quảng cáo dạng video nếu chúng phát trước video
• Tránh phát quảng cáo ở giữa video
• Tránh dùng quảng cáo bật lên, quảng cáo Flash hoặc quảng cáo hiển thị cỡ lớn
• Tránh dùng những loại quảng cáo bắt bạn phải chờ vài giây rồi mới đóng được
• Sử dụng các kích thước mang lại hiệu quả cao nhất, thường có nhiều khoảng không quảng cáo hơn:
• Hình chữ nhật trung bình (300 x 250)
• Hình chữ nhật lớn (336 x 280)
• Hình chữ nhật dài (728 x 90, phù hợp với máy tính bảng)
• Hình chữ nhật đứng rộng (160 x 600)
• Kích thước linh hoạt hoặc có khả năng thích ứng (được thiết lập dựa trên thiết bị của người dùng)

Mỗi ngày, chúng ta truy cập internet bằng nhiều thiết bị, từ máy tính để bàn có màn hình lớn cho đến thiết bị di động có màn hình nhỏ và nhiều loại khác.

Đến năm 2023, số lượng thiết bị và kết nối toàn cầu trên mỗi người dùng tăng lên trung bình 3,6lần.

Do các kích thước màn hình khác nhau nên một số quảng cáo không bao giờ xuất hiện, điều này được đo bằng khả năng được nhìn thấy. Ít nhất 50% của quảng cáo phải hiển thị trong 1 giây (2 giây đối với video) mới được xem là có thể nhìn thấy.

💡 Phương pháp hay nhất:

• Đặt nội dung trên màn hình mà không cần cuộn xuống, vì nội dung ngắn thường dễ nhìn thấy hơn
• Đặt nội dung hấp dẫn trên trang đầu tiên, trong màn hình đầu tiên
• Đặt tiêu đề của bài viết liên quan ở gần cuối màn hình để khuyến khích người dùng cuộn trang xuống
• Đặt các trang sao cho phù hợp với bất kỳ màn hình nào bằng cách đặt khung nhìn
• Dùng Google Publisher Tag để tạo quảng cáo thích ứng với mọi kích thước màn hình. Nếu bạn sử dụng Google AdSense, các đơn vị quảng cáo hiển thị sẽ tự động thích ứng.

Nhà quảng cáo thường quan tâm đến cách quảng cáo của họ được hiển thị – đó là lý do tại sao các quảng cáo bán trực tiếp thường bán với giá cao hơn, vì quảng cáo có lập trình thường kém linh hoạt hơn, chẳng hạn như trường hợp các quảng cáo có thể xuất hiện trên cùng một trang.

Thẻ quảng cáo là cách giúp nhà quảng cáo nắm được quảng cáo của bạn. Việc gắn thẻ thuộc tính quảng cáo sẽ giúp nhà quảng cáo tìm thấy quảng cáo của bạn và đặt giá thầu cho quảng cáo đó.

💡 Phương pháp hay nhất: Cải thiện trải nghiệm trên trang web của bạn bằng cách đặt quảng cáo ở 6 khu vực sau, theo như hướng dẫn trong Tiêu chuẩn quảng cáo tốt hơn.

Thiết bị di động

• Biểu ngữ cố định đầu màn hình
• Biểu ngữ cố định cuối màn hình
• Cùng dòng tĩnh

Máy tính

• Hình chữ nhật dài ở bên phải
• Tiêu đề lớn tĩnh
• Cùng dòng tĩnh

💡 Các phương pháp hay nhất khác:

• Đặt quảng cáo trong các bài viết để chúng xuất hiện khi bạn cuộn
• Gắn thẻ các quảng cáo xuất hiện trong chủ đề hoặc chuyên mục, chẳng hạn như thể thao hoặc sự kiện địa phương
• Gắn thẻ vị trí đặt quảng cáo, chẳng hạn như tiêu đề
• Tránh đặt quảng cáo ở nơi có ít hoặc không có nội dung độc đáo hay có quá nhiều quảng cáo, vì các nhà quảng cáo muốn quảng cáo xuất hiện gần nội dung của bạn

Hiệu suất trang web phụ thuộc nhiều vào tốc độ. Nếu một trang mất hơn 3 giây để tải, khả năng khách truy cập rời khỏi trang sẽ tăng 32% – và tăng đến 90% nếu mất hơn 5 giây.

Các trang web hiệu suất cao thu hút và giữ chân người dùng tốt hơn so với những trang web có hiệu suất thấp. Ví dụ: BBC nhận thấy, thời gian tải trang web cứ tăng thêm mỗi giây là họ lại mất thêm 10% độc giả.

Làm cách nào để nhanh chóng nhận biết liệu trang web tin tức của bạn hoạt động hiệu quả hay không?

• Trang có tải trong vòng 3 giây không?
• Tôi có thể nhấp vào một quảng cáo trong vòng 3 giây không?
• Nếu bạn cần chờ đợi để tải nội dung nào đó, có thông tin phản hồi nào hiển thị không, ví dụ như biểu tượng vòng quay tải ?

💡 Phương pháp hay nhất:

• Tìm hiểu cách tăng tốc độ tải trang bằng PageSpeed Insights
• Bật tính năng tải từng phần (lazy loading)
• Lưu hình ảnh bằng các định dạng như WebP để tải nhanh hơn
• Dùng Lighthouse để kiểm tra, đánh giá và cải thiện tốc độ tải quảng cáo của bạn