Google 趨勢的基礎知識
本初學者課程將使用免費的趨勢探索工具向您介紹 Google 趨勢的基礎知識。
課程概述
什麼是谷歌趨勢？
谷歌趨勢即時告訴我們人們正在搜尋什麼。我們可以使用這些數據來衡量特定主題、特定地點和特定時間的搜尋興趣。本課程將教您 Google 趨勢的工作原理，並使您能夠自己解釋這些數據。
- 選擇主題
- 讀取興趣隨時間變化的圖表
- 理解數字
- 按地點搜尋
- 熱門搜索和上升搜索
- 從搜尋中排除的數據
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選擇主題
您可以使用免費的趨勢探索工具來探索 Google 趨勢資料。這些數據按主題分組，讓您能夠最全面地了解人們正在搜尋的內容。您也可以查詢單一搜尋詞。
當您鍵入查詢時，將出現一個下拉清單。頂部是您輸入的確切搜尋字詞。下面，您將看到 Google 趨勢認為您可能正在嘗試研究的主題清單。
如果您在下拉清單中看到相關主題，請按一下它以查看資料。否則，請使用搜尋字詞。它們引入了準確的短語以及拼寫錯誤和首字母縮略詞，並涵蓋了所有語言。這更有用，特別是在查看世界數據時。
為了更好地理解主題和搜尋字詞之間的區別，請同時探索搜尋字詞和具有相同標題的主題。您會注意到結果看起來有所不同。
您可以在趨勢探索工具上探索最多五個主題或術語。確保進行同類比較－主題應與其他主題進行比較，搜尋詞應與其他搜尋字詞進行比較。
讀取興趣隨時間變化的圖表
當您在 Trends Explore 上搜尋某個主題時，您會看到一個圖表，顯示該主題隨時間的流行程度。能夠閱讀此圖表是了解 Google 趨勢背後的數字的第一步。
讓我們搜尋主題素食主義。使用下拉式選單指定全球範圍和 2017 年。找到圖表上的最大值並記下日期。
讓我們將資料的時間範圍變更為過去 5 年。看看您是否也能從上一張圖中找到峰值。
圖表上的數值並不代表絕對搜尋量。相反，它們會被標準化，然後按 1-100 的範圍進行索引。圖表上的每個點都除以最高點 100。
理解數字
到目前為止，我們已經聽說趨勢探索工具上的資料已被索引和標準化。但這實際上意味著什麼？
索引：Google 趨勢資料是從隨機、公正的 Google 搜尋樣本中提取的，這意味著我們沒有任何術語或主題的確切數字。為了給術語一個值，我們對從 1 到 100 的資料進行索引，其中 100 是所選時間和位置的最大搜尋興趣。
規範化：當我們查看某個主題或查詢的搜尋興趣時，我們並不是查看搜尋總數。相反，我們會查看該主題的搜尋百分比，即該時間和地點的所有搜尋的比例。
按地點搜尋
谷歌趨勢也按地點細分數據。在本節中，我們將透過 Google 趨勢探索位置資料的基礎知識，並了解背後的數字。
執行 Google 趨勢搜尋後，向下捲動即可查看按位置列出的搜尋興趣。如果您選擇了一個國家/地區，您將看到按地區劃分的興趣。較暗的陰影區域具有較高的搜尋興趣。
趨勢探索將自動向您顯示資料的地圖視圖。使用地圖右上角帶有三條堆疊水平線的按鈕在地圖視圖和清單視圖之間切換。如果您的視窗夠寬，您將同時看到兩個視圖。
您可以查看按國家、地區和城市分組的 Google 趨勢資料。在某些國家/地區，您也可以按都會區查看搜尋興趣。若要選擇所需的細分，請使用地圖右上角的選單。
當您將滑鼠懸停在某個國家/地區或使用清單視圖時，您將看到1-100 之間的索引搜尋興趣值，就像處理其他趨勢資料一樣。為100，而所有其他值按比例索引。
熱門搜索和上升搜索
熱門和上升的搜尋主題和查詢構成了趨勢探索工具的最後一個關鍵元素。在本節中，我們將學習如何閱讀和理解這些數據。
在「趨勢探索」頁面的底部，您將看到與您輸入的術語或主題相關的「相關主題」和「相關查詢」表。若要捲動結果，請按一下表格下方的箭頭。
趨勢探索將自動顯示主題和查詢的「上升」資料。在選定的時間段內，這些搜尋興趣的成長幅度最大。您可以看到每個主題或搜尋字詞旁邊的搜尋興趣增加的百分比。通常這些都是新的，或者之前的搜尋量非常低。
點擊小部件右上角顯示“Rising”的位置，然後切換到“頂部”。這些是在選定的時間範圍和位置內搜尋量最高的查詢或主題。這些是 1-100 之間的索引和標準化值。
點擊熱門或上升的主題或查詢以更詳細地探索它。
Data excluded from Google Search
Trends excludes certain data from your searches.
- Searches made by very few people: Trends only analyzes data for popular terms, so search terms with low volume appear as 0 for a given time period.
- Duplicate searches: Trends eliminates repeated searches from the same user over a short period of time for better overall accuracy.
- Special characters: Trends filters out queries with apostrophes and other special characters.
Pairing NCI with Google Trends
News Consumer Insights (NCI), our free of cost Google News Initiative data tool, gives you in-depth data about your audience's behavior on your news website. Google Trends shows you the overall popularity of search terms over time.
Use them together to:
- Validate your findings: See if rising engagement with a topic on your site aligns with growing search interest in that topic overall.
- Identify content opportunities: Discover trending topics that you might not be covering adequately on your site.
- Refine your content strategy: Tailor your content to match the evolving interests of your audience and the broader public.
Essentially, News Consumer Insights (NCI) tells you what's popular on your site, while Google Trends tells you what's popular in the world. Combining them gives you a powerful toolkit for understanding audience behavior and optimizing your content
Access News Consumer Insights here.
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